威士忌酒 波蘭酒品市場的炸子雞

威士忌酒 波蘭酒品市場的炸子雞

隨著波蘭的經濟改善與消費習慣改變,威士忌消費蓬勃成長,為全球威士忌市場消費成長最快的國家之一,無論就進口數量或價值而言,波蘭威士忌酒類市場深具拓展潛力與空間。

 

波蘭酒品市場占全國快速消費品(Fast Moving Consumer Goods,FMCG)總銷售額的20%。一般而言,波蘭人在購買酒精性飲料的支出呈現成長的趨勢,十年前波蘭人在酒精飲料方面的年均花費為46億美元,而目前則超過78億美元,單是威士忌(Whisky)的消費就成長八倍,而高級酒的消費者也愈來愈多,包括高級伏特加(Vodka)市場成長逾一成。波蘭酒精飲料中排名第一為啤酒(Beer),平均消耗量為每年每人喝掉99公升(占波蘭酒精總消費量86%,占波蘭酒精總市值的47%),其次為紅酒(6公升)及伏特加(5公升)。就生產數量而言,波蘭為歐洲最大酒類生產國之一。此外,波蘭為歐盟最大及全球第四大伏特加製造國,當地的品牌在國際上具有知名度(例如全球最好伏特加之一的Belvedere和Chopin)。波蘭酒類市場由主要廠商三分天下,包括CEDC (市占率41%)、Stock Spirits(市占率26%)、MBW&S(市占率15%),而各廠商為擴大其產品市占率,價格戰的戲碼亦無時無刻地進行著。

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