「她經濟」崛起女性消費潛能無限

「她經濟」崛起女性消費潛能無限

一年一度的「三八」國際婦女節來臨,中國大陸多地掀起「女王節」、「女神節」、「蝴蝶節」、「公主復蘇記」或「女王價到」等各類促銷活動,商家對「她經濟」的重視程度可見一斑。

實際上,不止是「三八」國際婦女節,隨著女性的消費能力不斷升級,當前各類商家都在利用折扣、滿贈、預存打折、捆綁銷售等方式爭奪女性消費者的青睞,深挖「她經濟」潛力,從而掀起新一輪消費熱潮。

女性消費升級趨勢明顯
作為家庭消費主體的女性,其消費正越來越多元化。「當前女性經濟崛起,消費升級趨勢明顯,主要體現在健康消費、情感消費、品質消費和美麗消費等方面。」中國大陸商務部流通產業促進中心服務業研究室副主任、研究員陳麗芬指出。

陳麗芬表示,女性消費更注重健康和安全。一般來說,女性在家庭消費中話語權超過男性,尤其體現在親子消費方面。「媽媽群」成為女性消費的活躍主體,她們更關注安全、品質和環保。同時,女性消費也更為注重情調、休閒、社交和浪漫,因此,休閒食品消費比例會逐步提高,蜂蜜、花茶、咖啡等沖調飲品受到女性的青睞。影視劇、書籍等也是女性情感消費的重要方面。「城市女性經濟獨立,消費品質不斷升級,品牌消費力大增,輕奢、奢侈品以及個人定制商品成為女性消費的追逐點,女性品質消費存在較大潛力。」陳麗芬說道。

新世界百貨中國有限公司崇文門店相關負責人也表示,消費折扣的吸引力正在下降,女性消費的新趨勢體現為更熱衷於追求高品質商品。

陳麗芬認為,女性精神消費旺盛,背後的原因在於當代女性懂得要自我管理與經營。在工作之餘,不少女性會參加手工、料理、繪畫等興趣班,或選擇去旅遊等來充實自我。此外,女性美顏消費興起,醫學美容、生活美容、化妝品美容,保健器械、智慧健康監測儀器等都是女性消費的熱點。

女性消費主體地位牢固
女性強大的消費能力在電商消費中更是體現得淋漓盡致。中國電子商務研究中心監測顯示,網購中女性用戶的占比一直都很高。社交電商「拼多多」用戶中的70%為女性;「唯品會」在全球範圍內註冊的近3億用戶中超過80%為女性,是「唯品會」持續盈利和保持高速成長的重要驅動力。

中國電子商務研究中心助理分析師呂昊澤認為,女性消費頻次高,除一般日用品外,女性消費的主要品類多集中於奢侈品、美妝、母嬰等領域。連年舉辦的針對女性用戶的「三八婦女電商節」說明女性消費者對零售電商行業的影響力和衝擊力只增不減。

目前,電商發展已進入線上線下融合的新時期,消費體驗場景逐漸向線下轉移。在此背景下,對於本就喜歡逛街的女性消費者而言,其消費主力的地位將很難發生變化。

此外,近年來,越來越多的跨境進口電商也加入到「婦女節」電商行銷當中。中國電子商務研究中心發佈的「2017年『黑五』跨境進口電商評測報告」顯示,鞋服箱包及配飾、個護美妝和家居用品是消費者海淘過程中的重點關注品類,均為女性消費者最熱衷購買的商品。中國跨境電商的良好發展態勢也吸引了大量國際知名品牌入駐,今年各電商平臺的「女王節」或「女神節」等均以女性作為銷售對象。

呂昊澤指出,早期以個護美妝、奢侈品、母嬰用品等為主的多家跨境進口電商之所以發展迅速,女性消費者群體的作用不可小覷。因此,今後跨境進口電商依然要瞄準「她經濟」,重點關照女性消費者。隨著女性經濟及社會地位不斷提高,女性多樣化的消費需求與消費能力將形成新的經濟成長點,引導一系列消費新趨勢,「她經濟」潛力無限。