奧地利Ottakringer啤酒:投資匈牙利是敗筆!

資料來源:2014年3月26日奧地利標準報(der Standard)

根據位於維也納市之Ottakringer飲料集團(上市公司,網址www.ottakringerbrauerei.at)3月25下午發布之上(2013)年度營運速報,合計集團營業額自上年度之2.229億歐元微幅縮水為2.222億歐元,EGT(Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit,為德系公司會計制度的表達術語,接近EBIT-息稅前獲利)則減少約180萬歐元,達1,120萬歐元。

Ottakringer公司於報告中指出,在奧地利本國市場方面,「啤酒」及「礦泉水」兩大部分之營銷均呈現穩定局面,不過在匈牙利子公司Pecs啤酒廠,上年度的表現不理想,啤酒銷售量由前一年度的47.56萬公石(HL,每公石=100公升)降為34.62萬公石。Ottakringer總裁Sigi Menz分析,匈牙利子公司表現差的可能原因不少,包括:當地啤酒市場萎縮、價格競爭、稅負增加、政經情勢不穩都有影響,更重要的,則是啤酒配方似乎不再討喜,或已無法因應消費者喜新厭舊的口味變化。

Ottakringer於2013年度在奧地利本國市場共銷售54萬公石,相當於每天有15萬公升的銷售業績,相較於2012年約小減0.1%,「與其他啤酒同業的整體趨勢相當」,集團中知名度最高的「Ottakringer淡啤酒」則有3%的成長。

至於「礦泉水」部分,主力品牌Vöslauer礦泉水計銷出210萬公石,與去年維持平盤。

另,受到匈牙利子公司Pecs啤酒廠衰退拖累,全集團所有營銷總量共計395萬公石,比去年(402.2萬公石)略降2.4%。