奧地利線上音樂蓬勃發展,但實體唱片市場則持續萎縮


資料來源及時間:2012年4月3日奧地利標準報(der Standard)

根據「國際唱片業聯盟」(International Federation of the Phonographic Industry,簡稱IFPI,網址:www.ifpi.org)最新統計,奧地利人對於音樂的喜好有增無減,個人收藏量穩定成長,並且隨著科技發達與網路的興起,線上音樂市場正夯,而實體光碟與唱片市場則持續萎縮。整體而言,線上市場的成長量,無法彌補實體市場的萎縮量,因此音樂市場的經營較以往面臨更嚴峻的挑戰。

依照IFPI的資料,奧地利整體音樂市場營業規模,於2010年時較2009年衰退約9%,而2011年又比2010年再度萎縮約6.5%,金額約達1.74億歐元。

就此,奧地利音樂協會(Verband der Musikwirtschaft)發言人Thomas Böhm表示,奧國音樂市場的衰退情形已經趨緩,雖然IFPI計算之總金額出現衰退,但依照該會自己的估算,奧國唱片業去(2011)年實體光碟的營業額仍約有3.5%的上揚。此外,線上音樂市場,更已享有連續7年的成長,前景依然可期。依照該會的估計,2011年奧國線上(含網路與手機)音樂市場營業額約達2,400萬歐元,較2010年成長高達14%,而線上音樂市場,占奧國整體音樂市場的比重初估僅約20%,先進國家如美國,此項比重已高達約五成,因此未來還有很大的發展空間。

依照奧地利音樂協會的統計,2011年奧國實體光碟市場,約有一半是透過大型連鎖店、3C賣場的銷售,另有5%是經由專業「唱片行」之通路,其餘則是以線上訂購的方式,送達消費者手上。

奧國現有33個專業的線上音樂網路平台,提供共計1,600萬首音樂內容(歌曲),消費者可以合法方式購買後下載。此外,Streaming(串流)化之音樂平台如Spotify、Deezer等服務者,也正積極加入爭搶市場,透過快速的網路頻寬,消費者已經不再需要把音樂下載到本地主機儲存後才能聆聽,而是可以即時在線上欣賞,享有「雲端化」的便利。不過,由於線上內容的單價平均較低,據奧國音樂協會統計,目前每年這類交易金額僅有約100萬歐元,營業額不算高。

依據估計,奧地利人2011年花在手機鈴聲以及下載線上音樂至手機的營業額相當,各約150萬歐元,實體光碟CD之營業額則有1.13億歐元,不過已比2010年減少約1,200萬歐元。「音樂DVD」的銷售額也微幅衰退,2011年共計銷售約1,000萬歐元,較2010年減少約400萬歐元。