大陸電視購物商機大 台商如何切入?

中國大陸家庭購物市場具有光明的市場前景。報告顯示,2011年中國大陸電視購物市場規模達到人民幣455億元,占當年社會消費品零售總額(人民幣183,919億元)的0.2%;從事電視購物的運營商近150家。在國外成熟市場中,家庭購物的銷售額占到零售業總額的5-8%,而中國大陸目前僅有0.5%還不到,還有巨大的發展空間。

 

電視購物的發展應是家庭購物的趨勢。家庭購物主要是方便居家生活,它的產品應該貼近人民群眾的生活。(包括柴、米、油、鹽、醬、醋等等)為主導,包括今後買菜都可以透過家庭購物。適於電視購物產品發展的趨向,以能提高滿足物質生活的幸福指數為主,這些商品相對是高端的,價格可以稍微偏高一些。家庭頻道相對來講,服務生活的都是很低的,所以形成正比,相輔相成。

 

中國大陸已經逐步進入老齡社會,但可是目前還沒有對老年群體的開發的老年系列產品。老年用品的標準有沒有明確地制定,未來開發出這些商品通過特定的管道。王波毫不吝嗇的表示,這一點可以給台灣廠商一個建議:更多的開發提高老年人生活幸福指數一些小商品,(台灣的開發性和創性很強)這類會很暢銷。在功能性區分上,一個是老齡化,會有一些頻道會專門在老齡時段播放。

 

無論是大陸電視購物或大陸網購平台商,大體均認為台灣中小企業規模太小,沒有談判籌碼。希望能透過有力代理商為窗口,例如比照台灣名品展,由外貿協會來統一代理。