大陸網購汽配趨勢初露端倪

隨著網購熱潮興起,大陸汽車零配件業者也漸漸走上網路行銷,諸多知名品牌都成立的網路商店,走出傳統實體店行銷模式的束縛。受益於愈加發達的物流體系與協力廠商支付平台,除解決運輸與堪驗真偽的問題,也提供更便宜的商品供消費者選購,加上海外代購讓車主甚至可以買到境內所沒有銷售的零配件,讓不少車主更喜歡上網消費。

 

網路商店正夯 幫助企業管理、降成本

大陸汽車網購第一店吉利全球鷹旗艦店在淘寶商城正式開業後,藍寶堅尼(Lanborghini)、全球鷹熊貓及MINI也都開始爭搶網購市場大餅。台灣經貿網也提供了汽車零配件的銷售平台,幫助台灣業者拓展大陸以及全球市場,搭配經貿網的商情與展覽資訊,讓業者能更全盤瞭解全球汽配市場商機。在汽車零配件產業中,新平台及新媒體已開始彰顯巨大的潛力。

 

在電子商務模式下,企業可有效實行資訊化管理,以雪弗蘭(Chevrolet)為例,該公司的汽配行銷就有3大系統輔助。分別是產品資料管理系統(PDM),用以優化零配件的生產和銷售;企業資源管理(ERP),用以降低管理成本;以及供應鏈管理系統(SCM)

 

大陸本土汽配競爭力低 台商切入機會大

目前大陸汽車銷量已居於全球第一,從2000年起,約以每年24%的成長率持續向上攀升。2012年銷量約有8,500萬量,保守估計,到2015年總量將達1.5億輛。而仰賴汽車產業發展的汽車零配件產業,也增長快速,2010年大陸汽車零配件產業總產值就超過人民幣1.4萬億元。

 

不過大陸汽配產業的展略布局目前仍是數量多、規模小、投資力度小、體系分割,以及研發、生產與銷售服務脫節等諸多問題,導致大陸本土企業的競爭水準低,也為台商切入市場提供更大的可行性。此外,新能源汽車的發展也開始令人注意,由於大陸政府正式將其列入七大戰略新興產業,專家預測2012年大陸新能源汽車的產量將達到100萬輛,未來4-5年將步入成長期。