大陸孕婦、嬰幼兒市場激增 2015年上看人民幣5000億

根據統計資料,大陸孕婦及嬰幼兒市場呈現高速成長的態勢,到2015年該市場的總值將有可能超過人民幣5,000億元(800.3億美元)。大陸市場中,0-3歲的嬰兒產品市占率最大,約為整體的70%,其次是4-6歲的兒童產品市場,最後為孕婦產品。形成該結構的主因是0-3歲的幼兒必需品較多,且汰換頻率高。專家預計,隨著家庭收入的增加,以及對高品質生活的追求,孕婦相關用品、汽車嬰兒坐椅,以及多功能嬰兒推車等功能性產品的市場需求,將會進一步擴大。

 

大陸的孕嬰童市場仍然處在發展階段,主要銷售通路包括了超市、專櫃、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網絡型錄銷售等。近幾年來孕嬰童產品銷售通路變化較大。2007年,超市、專櫃以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產品的主要通路,然而截止到2010年,例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網絡目錄銷售渠道都取得了一定的市佔率。