大陸低價PC市場難切入 平板電腦成M型消費

大陸是目前全球第一大PC消費市場,2012年預估銷量為7,895~8,360萬台,佔全球PC銷量的22%。大陸不僅是全球最大的消費市場,同時也是全球最大PC生產國。2012年第二季,大陸品牌聯想(Lenovo)全球銷量1,163萬台,為全球第二大。聯想更以本土品的優勢,席捲大陸低價PC市場,市占率穩居第一。其他市占率前幾名的品牌依序為宏碁(Acer)、戴爾(Dell)、惠普(HP)。事實上,在大陸PC市場,除非能有效區隔出高端產品市場,其他品牌未來很難與聯想低價電腦競爭。

 

在桌上型電腦方面,其主要用於辦公、醫療交通、能源等各類生產事業,難以區隔出高端市場;以消費品來看,Acer推出的All-in-one勉強算是此類電腦的高端產品,中國大陸即有不錯的銷售成績,但未來市場競爭前景並不樂觀。

 

在筆記電腦方面,大陸市場中等筆電價位為4,000~6,000人民幣,而採取Windows系統的AcerAsus則是分別以輕薄的UltraBook與具有設計感的ZenBook鎖定高端消費者,相對應的Apple系統MacBook Air同樣鎖定高端客層,價格在1萬人民幣上下;目前這些高端筆電產品同類產品中都僅維持尚可的銷售成績。因為無論是桌上型或筆記型電腦,在2011-2012年都受到平板電腦的擠壓,市場板塊大幅壓縮。

 

平板電腦是目前PC市場的銷售最大宗。Apple系統的iPad穩居中國大陸高端平板的冠軍首選。在2012年第一季,大陸平板電腦銷售183萬台,其中iPad銷售達到120萬台。Android系統平板電腦銷售量63萬台,其中Lenovo平板Le Pad  (2GB),以低價策略銷售31.6萬台,取得17.2%的市場率,在Android系統中市占率為48.2%

 

比較大陸平板電腦兩大市占贏家,蘋果iPad與聯想LePad,前者屬於10吋螢幕,售價3,688元人民幣的高端產品,後者屬於7吋螢幕、售價1,000元人民幣(158美元)的低價產品,兩者都在大陸市場取得高市佔率,形成M型消費態勢。

 

值得注意的是,根據east-west connect的調查,大陸消費者對平板規格的關注度也呈現M型態勢,集中在7吋平板與10吋平板兩端。但10吋左右平板的消費者關注度更大,因此Lenovo日前也推估另一款Le Pad  (16GB),售價落在3,499元人民幣(221美元),瞄準M型市場高端的消費者。