外資掀減價戰,中國中小企業受壓

資料來源及時間:澳門日報2009年2月28日 商情本文: 在中國大陸經濟增長放緩的環境下,外資零售企業及餐飲連鎖店正通過大幅減價吸引消費者,此舉很可能令中國本土企業進一步承壓。 當外資企業上世紀九十年代開始涉足中國市場時,很多西方消費品牌試圖通過提高價格,並標榜其高昂的價格能夠提供更好的質量和服務,與中國競爭者拉開距離。但目前,由於外資零售企業在本國市場中面臨壓力,他們正在中國發動一場價格戰,以擴大銷售,鞏固中國市場的份額。 在經濟下行期間,人們傾向於減少對非必須商品的消費。據麥格理二○○八年十二月對中國五個主要城市500名消費者進行的調查顯示,超過四分之一中國城市居民將減少在旅遊、服裝和在外就餐方面的花費。 全球速食業巨擘麥當勞二月全面減價約40%,提供其所謂的中國「最好的超值套餐組合」。減價後,逾一半麥當勞產品售價已與十年前相當,甚至更低。麥當勞中國總裁施樂生(Jeff Schwartz)稱,要抓住這個時機,現在是合適的時機,因消費者對價格非常敏感。 但目前的商業環境仍在惡化,甚至日用品經銷商也不能倖免。中國春節長假期間,美國超市連鎖店沃爾瑪以每件8.8元人民幣的價格打折出售數十種商品,大部分是食品和日用品。這個折扣價幾乎達到7折。沃爾瑪並稱,二○○九年稍晚還會有類似的促銷行動。另一國際超市連鎖企業——法國家樂福,已於二○○八年十一月加大在中國的促銷力度。 家樂福中國區副總裁康柏德(Patrick Ganaye)表示,經濟危機一來,大家都只看價格,所以價格要做到最低才行。 申銀萬國分析師王海濤表示,隨著需求放緩,外資企業正竭盡所能維持消費群體,保證規模效應的實現。對外資消費品牌而言,當前的焦點已由利潤轉變為銷量,其中超級市場尤其如此。 在物流和融資經驗方面,中國零售商也處下風。中國人民大學黃國雄教授稱,外國零售商的利潤率為3.6%,而中國零售商則僅有1.2%,這為外國零售商提供了更大的減價空間。當外國零售商開始減價時,對中國公司將會是一種挑戰,因為其市場份額肯定會受到影響。但外國公司在減價過程中發現了商機。 中國商務部部長陳德銘表示,中國政府支援企業根據供求關係促銷,但是如果超過企業所能承受的範圍,就會有負面影響。(完) (註:98.2.27美元兌人民幣匯率為1美元兌6.848人民幣)