外貿協會推廣台灣精品 協助逾300家企業海外行銷

「台灣產業形象廣宣計畫(簡稱IEP計畫)」和「新興市場整合行銷傳播專案(簡稱IMC專案)」於1227日舉行聯合成果發表會。該2項計畫由經濟部國際貿易局主辦,委託外貿協會執行。外貿協會表示,今年協助台灣品牌企業達300家以上,經濟部國際貿易局主任秘書王振福更宣布,台灣的品牌及形象必須持續規畫及推動,因此明年起,IEPIMC兩項專案計畫將合併執行,並整合資源,以達到提升台灣出口值的目標。

 

由於中小企業自行建立品牌受限於資源,因此貿易局透過有效的方式,協助台灣企業品牌推廣,走向國際。今年外貿協會針對台灣及歐、美、日、阿聯、土耳其、俄羅斯、埃及、巴西、墨西哥、中國大陸、印度、印尼、越南、泰國等14個目標市場,辦理台灣精品選拔、海外行銷補助、品牌代理洽談、國際專業展、記者會、通路布建、體驗行銷、名人代言、媒體數位廣宣等活動,協助我國品牌企業在目標市場建構海外行銷能力215案。另根據參與廠商滿意度調查,95.7%參與企業表示滿意整體活動,並對於品牌在目標市場知名度提升感到滿意達94.7%,另有93%企業願意持續參加。顯示政府連年投注資源推動台灣品牌,已逐漸顯效。

 

會中邀請5家台灣精品廠商分享參與專案計畫的經驗心得。卡訊電子副總經理洪誌臨表示,今年跟隨杜拜電腦展台灣精品館展出,贏得當地大型水電集團訂單。而靠著參與推廣活動登陸土耳其、杜拜等市場的神基科技行銷總監李長興,提及「台灣精品前進新興市場時,每多一次曝光機會,幫助都很大」。

今年外貿協會協助台灣精品廠商在上述目標市場以「台灣精品館」為形象主軸,在35項國際專業展,共設置27場台灣精品館及辦理31場新產品新聞發表會;另於5個目標市場通路設置29個台灣優質產品展售區,以及在主流購物中心辦理27場台灣精品體驗活動。此外,鎖定國際旅客及人潮出入之機場、航班、交通匯聚處、購物中心、國際賽事現場、電視、電影院等地區刊登台灣品牌形象廣告;也洽邀高人氣明星為台灣產品作最佳推薦。

 

此外,也爭取重要媒體採訪報導台灣品牌或台灣產業專題,全年媒體曝光篇幅達7千則以上,觸達人數超過10億。更掌握數位行銷趨勢,以11種語文及APP程式同步在台灣精品官網宣傳,並透過臉書、推特、Pinterest、微博傳播最新訊息。

圖片說明: 經濟部國際貿易局主秘王振福及外貿協會副祕葉明水出席發表會,與台灣精品業者合影。