團購熱席捲中國大陸

團購熱席捲中國大陸


2010年起,網絡團購從北京、上海等地興起,迅速向全國二、三線城市擴張。目前,“團購”已成為互聯網上躥紅最快的商業模式,成為新潮與時髦的代言詞。與此同時,團購網站的迅速興起,尤雨後春筍般在各地展開“千團大戰”,僅僅幾個月的時間里,大陸地區的團購網站已逾4000家。有數據顯示,中國大陸地區團購網站的月複合增長率達到了172%


“團購”打破了中國大陸現有消費模式的弊端,如營銷層級太多、流通成本居高不下等,而團購持續高漲的業績也在一定程度上刺激實體經濟的發展。進來很多知名互聯網企業,由於擁有技術和客戶群等優勢,也隨之推出團購業務,并致力於打造其自有的團購品牌,如騰訊與美國著名的團購鼻祖Groupon聯合推出的高朋網、淘寶網的聚划算、百度的有啊網、人人網推出的糯米網等等,甚至一些商業銀行也在積極進軍“團購市場”。數據顯示,20114月份,團購銷售達到6.5億元,較同年1月份增長了71%。預計2011年團購市場將輕松突破200億元,再次證明團購已對現有的市場格局形成了一定影響力。


不過團購網站營銷模式在帶給消費者實惠的同時,也帶來了新的問題。首先,由於簡單的商業模式,較低的門檻和缺乏監督機制,使得許多網站的資質難以評估,消費者的利益難以保障;其次,團購網站無法切實保證與其合作的商家信譽,團購中發生實際商品質量或服務品質縮水的現象層出不窮;再者,團購消費者在遇到實際問題或產生糾紛時往往維權困難,大多無法得到相關依據。從“團購”投訴量的不斷攀升可以看出,目前中國大陸的“團購”業儘管火爆,但仍不成熟,行業機制欠缺。


另一方面,目前團購網站之間的競爭也日益激烈,甚至快達到白熱化的地步,除了大把燒錢的市場推廣、不計成本的倒扣運營(網站補貼商家虧本銷售)等瘋狂的圈地行為,甚至各大網站CEO也失去了優雅姿態,以美團網創始人王興20113月自揭團購潛規則始,引發了一場3.15團購風波,各大團購網站CEO開始大開口水戰。


不僅正面戰場處於硝煙瀰漫中,背後投資者也在積極占位中。20103月上線的拉手網與同年4月獲得泰山天使投資,成為大陸首家獲得風投的團購網站。到201010月,美團網獲得紅杉資本2000萬美元投資。20114月,拉手網宣佈C輪成功融資1.11億美金。沒有融資的維持,團購網站將難以為繼,靠資金養活幾乎成為團購網站得以運營的全部動力。


可見,團購正處於一個速度至上的時代。盡可能多的佔有客戶群,降低利潤也在所不惜,相信在不久的將來,整個團購市場真正進入白熱化之時,團購網站初現勝負之際,背後投資著便會走上前臺推動與整合,相信到那時,整個團購行業便會走上一條健康與和諧的康莊大道。