國際貿易局協助廠商建立品牌管理系統「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」增強市場競爭力

國際貿易局協助廠商建立品牌管理系統「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」增強市場競爭力

在當前全球經濟不景氣的時候,正是廠商可以積極思考改善體質增加國際競爭力的時機。經濟部國際貿易局特委託外貿協會辦理「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」,希望藉由政府資源為我國業者量身打造適合於自身之品牌管理系統,提升產品之高附加價值,為下一波競爭培養實力。本(98)年度特別增加接受輔導家數至20家,較去(97)年度輔導廠商名額成長1倍,有志建立品牌管理系統之業者,不可錯失這個好機會,報名截止日期為320日,歡迎踴躍參加。

 

申請「建立全面品牌管理系統」之廠商,以曾參與過「全員品牌管理實戰營」輔導專案之業者為第一優先;除「二十大台灣國際品牌廠商」、「台灣優良品牌廠商」、「台灣精品品牌協會會員」列為主動輔導對象外,另對有志建立品牌管理系統之業者,也歡迎申請。申請參與本導專案者,均須填具申請書及計畫書,詳細內容請上www.brandingtaiwan.org網站查詢。

 

本年度接受輔導廠商之經費補助分新申請案及延續案兩種,新申請接受輔導之廠商,第1年補助本案60%經費,廠商自行投入40%經費,每案最高限額為新台幣90萬元(含稅),廠商須配合自付同額配合款新台幣60萬元(不含稅),每案總經費最多為新台幣150萬元。

 

延續輔導案廠商,第2年續提出申請輔導者給予50%補助,廠商相對投入50%,補助經費最高限額為新台幣75萬元(含稅),廠商須自付同額配合款新台幣75萬元(不含稅),每案總經費為新台幣150萬元;第3年比例調降為40%60%,補助經費最高限額為新台幣60萬元(含稅),廠商須自付同額配合款新台幣90萬元(不含稅),每案總經費為新台幣150萬元。

 

國貿局推動「品牌台灣發展計畫」項下之「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」係藉建置符合台灣廠商特質的品牌經營管理模式,以顧問輔導方式,協助廠商擬訂具體可行的品牌策略。本案自95年實施迄今,共14家廠商接受輔導,其中童心園公司連續3年申請本輔導案,並獲具體執行成果,其輔導過程及內容,足資有志申請建立全面品牌管理系統之業者參考。

 

 

 

(一)第一年品牌基本策略性分析(含消費者、競爭者及自我分析) 

 

童心園於2006年首次申請本案輔導,由顧問公司協助針對童心園先進行品牌基本策略分析,分別訪談國內通路商、合作夥伴、競爭對手、消費者、學校、醫院等,同時藉由童心園參加國際展覽時,訪談該公司歐洲通路商、競爭對手及歐洲消費者等,分析出童心園品牌DNA:肢體動作(Movements to learn)、有愛心的亞洲老師(Caring Asian teacher)、孩童的世界(Kids world)、大自然(Nature)、創新(Innovation),產品強調安全、高品質與創新;設計核心概念整合人文與大自然,具豐富教育意義,可開發孩子潛能;具有雄厚的學術與實務背景,支撐產品的研發力。

 

童心園的品牌承諾為創造的輔助工具,能夠引導孩童透過肢體作為基礎的學習,來釋放與達到他們的潛能以及身心靈全面性的發展。童心園同時另找設計公司重新建立品牌識別系統,及 we play-we learn標語。

 

 

 

(二)第二年搶攻美國市場的機會

 

童心園的策略是要成為學校及父母心中身體潛能發展工具的國際領導品牌。而美國是廣大市場,童心園過去在亞洲及歐洲表現不錯,惟美國市場一直無法成功搶攻,2007年顧問公司針對童心園產品在美國市場機會進行深度考察,訪談學校、托兒中心及教育機構等等,進而建議進入美國市場策略方針,直接進入美國幼教市場核心,和美國知名幼兒身心發展學校健寶園(Gymboree)、ABC LEARNING CENTER,合作研發商品,為美國顧客量身訂作所需的商品,及另規劃全新的美國市場溝通語言。童心園追蹤品牌執行成果,近2年營收以四成力道成長。

 

 

 

(三)第三年建立「Weplay專屬的設計風格」

 

全球知名品牌都有其屬於自己明確的「設計風格」,奢侈品如Louis Vuitton的皮件及袋子、低調高級品的HERMES愛瑪仕、筆中之王MONBLANC萬寶龍都是最佳典範。所謂的「風格」正是能夠吸到買主與消費者的關鍵,因為風格能讓產品呈現品牌真正的DNA及所堅持的理念。企業建立品牌目的為永續經營,如何將童心園的DNA與品牌建構詮釋轉化成設計架構,發展出設計引導、設計流程與設計成品以「指導手冊」來表現,可為未來新產品發展時參考的依據。

 

「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」案詢問事項請洽外貿協會行銷專案處品牌輔導組劉雯小姐、林秀士先生、林盈岑小姐及陳光炎,電話:02-272552001366137513131370分機或傳真:02-27579629,電子郵件:wendyliu@taitra.org.tw。詳細資料請上www.brandingtaiwan.org網站查閱,或是請參閱以下實施要點。

 

98年度品牌台灣發展計畫建構品牌輔導平台

「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」實施要點

壹、說明

20世紀末新興經濟體崛起,扮演世界工廠角色,其大量低廉產品席捲全球,「全球化」現象排山倒海而來,我中小企業受到激烈衝擊,成為茅山道士(毛利率3%4%)產業,近來又受到金融海嘯影響,全球經濟不景氣,市場大幅衰退,廠商如何藉此蕭條時機調整體質,由代工轉為建立品牌,朝向高附加價值產品發展為下一波競爭培養實力,極需政府輔導協助。

 

貳、依據

經濟部國際貿易局98年度「品牌台灣發展計畫---建構品牌輔導平台」項下之「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」辦理。

 

參、目的

一、協助廠商從自行研發設計的作業模式,導入以行銷為主的品牌管理作業模式。

二、經由個案輔導經驗與成果,了解我國企業發展國際品牌的需求。

三、個案輔導成果可作為我國企業建構發展國際品牌管理作業模式的試金石。

 

肆、辦理單位

指導:經濟部

主辦:經濟部國際貿易局

執行:中華民國對外貿易發展協會

 

伍、完成時間

981130

 

 

陸、辦理方式

一、甄選參與輔導廠商

()參與輔導廠商資格

1.延續輔導廠商(8)

97年度曾參與「輔導企業建立全面品牌管理系統」之廠商為對象。

2.新申請輔導廠商(12)

1)參與「全員品牌管理實戰營」相關輔導專案之業者列為第一優先。

2)「十大台灣國際品牌廠商」、「台灣優良品牌廠商」、「台灣精品品牌協會會員」為主,另對有志建立品牌管理系統之業者,皆歡迎申請。

3)有意申請參與本案輔導者,均須填具申請書及計畫書(書面及電子檔各1份,頁數不拘,如附件1)。

()甄選參與輔導廠商程序

1.受理申請:申請參與輔導廠商,審查項目標準及評分比例如下:

評審項目

審查內容

比例

一、具備品牌發展條件

¾健全的財務以維繫品牌聲譽

¾擁有行銷網及售後服務網

¾經營者是否具品牌拓展之積極度與企圖心

¾產品(服務)之設計品質及生產(服務)品質優良

¾企業形象良好

¾具有研發創新能力

¾全體員工支持自有品牌

40%

二、具備品牌發展潛力

¾公司核心競爭力

¾營業規模與近三年獲利情形

¾是否曾獲得相關獎項與認證

¾目標市場之產品需求達一定規模或具發展潛力

¾產品是否具差異化

30%

三、廠商配合意願

¾欲推動自有品牌的原因與目的

¾預定投入自有品牌發展的資源比重

20%

四、其他

¾是否已接受過政府相關輔導資源或補助款

10%

2.審查作業:由本會邀請4-5位評審委員組成評選委員會進行審核,委員會成員包括本會代表2位、產官學者代表3位,貿易局代表1位列席。針對新申請廠商審查計畫書,通過者再通知簡報時間爭取12案輔導。延續輔導廠商進行簡報審查。

3.甄選結果:甄選結果以E-mail或電話各別通知。

 ()費用與簽約

1.新申請接受輔導之廠商,第1年由本會補助60%經費,廠商自行投入40%經費,每案最高限額為新台幣90萬元(含稅),廠商須配合自付同額配合款新台幣60萬元(不含稅),每案總經費最多為新台幣150萬元,12案共計補助新台幣1,080萬元。

2.延續輔導案廠商,第2年續提出申請輔導廠商給予50%補助,廠商相對投入50%,補助經費最高限額為新台幣75萬元(含稅),廠商須自付同額配合款新台幣75萬元(不含稅),每案總經費為新台幣150萬元。第3年比例則調降為40%60%,補助經費最高限額為新台幣60萬元(含稅),廠商須自付同額配合款新台幣90萬元(不含稅),每案總經費為新台幣150萬元。

3.本案補助經費總計新台幣1,700萬元(含稅)。由評選委員會及參與輔導廠商代表共同選定品牌顧問公司,並進行三方(本會、參與輔導廠商及品牌顧問公司)簽約(合約書如附件2)

 

二、選定品牌顧問公司

()選定品牌顧問公司方式

方案1:申請參與輔導之廠商,已有可配合或屬意之品牌顧問公司者,為維繫廠商內部既有的品牌優勢,可由廠商自行選擇配合之品牌顧問公司予以輔導,以縮短品牌管理作業模式規畫,並符合實質效益,顧問公司提案內容詳下表。

方案2:申請參與輔導廠商未有可配合之顧問公司者,由執行單位洽邀數家品牌顧問公司進行簡報。由申請參與輔導廠商代表等組成評選委員會,各品牌顧問公司就其對參與輔導廠商之品牌策略、品牌建立、品牌架構、品牌稽核、品牌衡量及其他等,提出簡報,由參與輔導廠商據以下評審項目選出最適任之品牌顧問公司。

評審項目

審查內容

比例

一、整體企劃及可行性

¾計畫架構、規劃及是否符合建立品牌管理作業模式之需求

¾企劃案的可行性及相關規劃是否可以協助我國企業建立國際品牌

¾策略性品牌分析能力

¾追蹤品牌執行成果

40%

二、執行力與配合度

¾公司核心競爭力

¾可運用及分配之資源

¾執行團隊之相關經驗

¾執行相關活動之配合度與口碑、形象

¾是否有協助國內企業發展國際品牌之經驗

30%

三、費用合理性

¾費用估算與分配之合理性

20%

四、其他

¾是否有輔導過政府相關單位之資歷

¾是否曾獲得相關獎項與認證

10%

 

 ()品牌顧問公司提案內容

由申請參與輔導廠商配合之品牌行銷顧問公司,針對廠商現況與研究規劃,提出品牌建立、品牌架構、品牌稽核、品牌衡量、品牌保護等有效建立品牌管理作業的計畫書,內容包括如下:

1.研究分析廠商遭遇到的問題

專業顧問公司根據打造國際品牌的方法與經驗,研究分析廠商目前所遭遇之問題,找出企業真正的特質與價值。

2.提出以品牌為導向的組織架構與作業機制

整個企業無論是研發、設計、客戶服務等各個部門,皆為品牌的一部份,應以品牌策略為導向進行修訂,提出企業組織之品牌架構為何及其運作方式等。

3.品牌顧問的角色

品牌顧問在各階段、各層級及在營運過程中,所扮演的角色與工作內容為何?

 

三、結案

參與輔導廠商須提供下列報告並辦理一場報告會

()品牌顧問公司須與廠商至少進行3次正式溝通會議,

並將會議內容作成會議紀錄(如附件3)

()廠商辦理報告會乙場。

()提出完整並依品牌管理作業模式規劃書面報告及光碟各3套。

()廠商須填具廠商結案同意書予執行單位,憑以辦理結案(結案同意書如附件4)

 

柒、廠商需配合事項

一、獲選之企業必須配合「品牌台灣發展計畫」品牌輔導團隊進行輔導作業。

二、接受輔導廠商須配合「品牌台灣發展計畫」後續相關說明會及廣宣活動,提供品牌輔導成果及分享經驗。輔導成果並將作為「品牌台灣發展計畫」輔導案例供業界參考。

捌、聯絡方式 

一、欲報名申請參加「輔導台灣企業建立品牌管理系統」的廠商,請先撰寫計畫書及申請表,同時將完成之計畫書及申請表乙份(若有公司型錄及附件資料請提供3份)及光碟片(由本會印製計畫書供評審委員用)逕寄「台北市11012基隆路一段333號國貿大樓5樓,外貿協會行銷專案處品牌輔導組 劉雯小姐收」。即日起受理報名,320日截止報名(以郵戳為憑)。

二、詢問事項請洽劉雯小姐,電話:02-272552001366分機或傳真:02-27579629,電子郵件:wendyliu@taitra.org.tw。附件資料請上www.brandingtaiwan.org網站下載。


 

98年度品牌台灣發展計畫—建構品牌輔導平台

「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」申請書

                                                     填表日期:         

獲得精品年度

(僅精品廠商填列)

 

獲得精品

產品名稱

(僅精品廠商填列)

 

公司名稱

 

統一編號

 

公司地址

 

 

 

 

 

 

工廠地址

 

 

 

 

工廠登記證字號

 

所屬公會

 

創立日期

 

公司負責人

 

聯絡人

 

職稱

 

登記資本額

 

聯絡人e-mail

 

主要產品

 

聯絡人分機

 

部門名稱

人數

部門名稱

人數

合計

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

95

 

仟元

內銷

 

台灣

 OEM    

外銷

美國

96

 

仟元

內銷

歐洲

 ODM    

外銷

日本

97

 

仟元

內銷

東南亞

OBM    

外銷

其他地區

品牌

  □工廠登記證及公司執照影本

  □自有品牌產品照片或公司型錄         □其他:

 

 

  公司印章                  負責人                授權代理人

 

 

 

 

                          

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 ()請於本(98)320日前以郵寄報名,地址:11012臺北市基隆路一段333國貿大樓5樓,劉雯小姐收。