嗅出新興市場商機 台灣家具產業前景看好

根據報導,全球家具市場總產值超過3,000億美元,商機可觀,其中已開發國家約占6成,而開發中國家雖僅占3成,但成長極為快速,無論需求面或製造面均表現搶眼,逐漸擺脫全球低迷景氣影響,值得特別注意。

全球受美債、歐債危機持續蔓延擴大,台灣家具產業也不免深受衝擊,雖然目前台灣家具產業主要外移至大陸及越南兩地發展,但台商家具廠出口總值仍能高達120億至130億美元,顯示台灣製造商已發展出其獨特性,在各個利基市場站穩腳步。

 

根據台灣區家具工業同業公會的統計,去(2011)年台灣家具業貿易總產值約183,846萬美元,成長11.5%;其中進口有49,729萬美元(成長16.2%),出口達134,117萬美元(成長9.9%)。在前五大進口國方面,大陸排名第一,占進口比例48.7%;其次依序為印尼(7.9%)、日本(7.4%)、義大利(7.1%)及越南(5.5%)。至於五大出口國,美國排名第一,占出口比例38.5%;其次依序為日本(16.3%)、德國(5.1%)、大陸(4.1%)及英國(3.9%)。

家具公會理事長暨龍徽公司總裁簡國徽表示,台商家具廠對家具業的貢獻令人印象深刻,光舉大陸來說,去年家具外銷約創造370億美元的佳績,其中一半約185億至190億美元是由外資廠所貢獻,而其中有6成更是在當地設廠共700800家台資企業的功勞。

「不過若談到大陸更大的家具內銷市場,粗略估計約1,000億美元規模左右,能切入的台商則很有限。」簡國徽解釋,原因在於大陸對外資企業所課徵的17%營業稅及25%的利潤稅,大大削減了台商的競爭優勢。因此,他建議未來台灣家具產業必須朝向品牌策略、產品多元化、企業異業結盟及網路行銷等方式前進。

品牌策略需明確

品牌戰略是競爭與長期效應的企業戰略,一向是家具與家居業的最高指導原則。簡國徽指出,如何讓你的品牌在消費者的心目中占據一個「關鍵詞」,才是品牌建立的根本出路。品牌的聚焦與定位是決定一個企業強大的重要因素,堅持自主創新及研發,並掌握核心技術做為根本訴求,走一條與傳統製造業低附加價值的發展方向截然不同的道路。

談到台灣家具發展趨勢,簡國徽分析,家具產業結構從製造代工(OEM)到設計代工(ODM)再朝向自有品牌(OBM),產業的優勢也從台灣製造(Made in Taiwan, MIT)轉為台灣設計(Designed in Taiwan, DIT),越來越多台灣企業懂得運用設計力,在國際品牌通路上以小搏大,一舉翻身。他指出,台灣家具設計力尚未完全崛起,已經帶動許多台灣企業及設計師走出國際,不少設計師觀察,從目前新興設計力起飛的趨勢來看,如果更多台灣家具企業打出國際品牌,將能進一步帶動台灣過去幾年來逐漸流失的產業技術資源。「所以台灣企業真的要趕快轉型,發展國際品牌。」

產品應走多元化

台灣企業一旦增加產品種類多元化後,可增加產能,還可建立倉儲,省去大筆物流成本。簡國徽表示,有的企業選擇併購一些小規模的專業工廠,以整合各種不同品類的產品線,豐富自家品牌領域,從原本只專業生產某一項產品,擴充多元化的產品線,朝整體家居模式發展。

簡國徽說明,隨著時代快速變化,資訊越來越發達,家具業正逐步進入成熟發展階段,未來需求結構已發生急遽變化。在消費者不斷演變的生活方式、價值觀及品味更趨於多元化的同時,產業也必須跟得上消費者的習性、自我提升,引領消費者的終端需求。

 

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