台灣精品看準菲國消費商機選定全球八大購物中心創意行銷

台灣精品看準菲國消費商機選定全球八大購物中心創意行銷


2014年菲律賓經濟成長率達7.6%,位居東協第一,國內更有超過一億人口的內需市場,勞動人口平均年齡僅23歲,中產階級超過3,000萬人,且都會人口密度逐漸提升,政局及治安問題皆趨於和緩,潛力不容小覷。看準此龐大商機,由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行「臺灣產業形象廣宣計畫」(簡稱IEP計畫),本(104)年946日在位於菲律賓馬尼拉,被稱為世界八大購物中心之一的SM City North EDSA舉辦「臺灣優良產品體驗行銷專區」推廣活動,展示來自78家臺灣品牌超過200件產品,消費者紛紛體驗詢購,活動3天共計吸引2萬人次前來參觀。


明基亞太(BenQ)連續兩年自臺灣派高階主管參加菲律賓各項推廣活動,顯見對菲律賓市場的重視及IEP計畫的肯定。該公司亞太區資深經理崔鍾聲表示,投影機分為家用、商用及教育系列,BenQ家用投影機在菲律賓市占率已達第一,目標族群與IEP推廣活動所鎖定的終端消費者吻合,是一個提升品牌形象與知名度很好的平台。普佳康興業(Puricom)則是首次參加菲律賓購物中心消費者推廣活動,該公司代表表示,活動不僅可直接接觸消費者,獲得第一手回饋資訊,此次更有代理商前來接洽,提議該公司濾水器產品與建商合作,打入高級住宅社區及旅館的可能性。


我駐菲律賓代表處大使林松煥、經濟組組長倪克浩、光陽菲律賓分公司總經理曾乃剛及十餘家臺灣品牌代表共襄盛舉。產品展示專區營造成商務辦公、居家生活及廚房衛浴等氛圍情境,另配合菲律賓人喜愛運動的特性,特別設置運動休閒體驗專區,展出包括晨昌科技藍芽互動遊戲健身車、永嬖高爾夫球桿、喬盟籃球、祐奇動能啞鈴等產品,參觀者紛紛排隊體驗各項吸睛產品,詢問度極高。


除了產品展售外,活動豐富多元,吸引民眾攜家帶眷參與,不僅有台灣精品時尚走秀、品牌企業產品分享舞台時段、當地知名歌手小型演唱會、抽獎等,還發送多家廠商獨家優惠折價券,並在菲律賓最大資通訊通路Octagon旗艦店設置長期展售專區,讓消費者能隨時前往體驗購買。


菲律賓上網人口成長快速,自2009年至2014年增加6倍之多,達5,200萬人,雖然菲律賓上網人口眾多,惟根據當地台商表示,目前菲國電商發展仍充滿考驗,原因是菲國信用卡普及率僅約9%,且菲國人民普遍沒有儲蓄習慣,線上購物多以貨到付款方式支付,然須付款時早已把錢花光,取消訂單率約達3成;另菲國島嶼眾多,運送耗時費力。在金流物流都尚未成熟的情況下,許多業者也在尋求O2O的營銷模式。IEP計畫以整合行銷傳播方式,透過網路行銷和社群經營等,把消費者由線上帶到線下,持續提升臺灣產品在菲律賓的知名度及好感度。