台灣產業形象廣宣計畫績效卓著 協助271家台灣品牌企業行銷國際市場

經濟部國際貿易局為協助臺灣品牌企業拓銷海外市場,委請外貿協會執行2014年「臺灣產業形象廣宣計畫」,今(17)日舉行年終成果發表。外貿協會表示,該計畫鎖定16個目標市場,在經濟部、外交部及貿協外館共同協助下,搭建整合行銷傳播平台,有效提升台灣產業及品牌的知名度與形象。貿易局組長何莉芬指出,今年共有271家品牌企業參與,共同行銷目標市場,成功協助57家次企業進駐通路。

「臺灣產業形象廣宣計畫」今年擇定巴西、俄羅斯、土耳其、墨西哥、埃及、阿聯大公國、印度、越南、印尼、菲律賓、緬甸及中國大陸等12個新興市場,與歐、美、日等主要外銷市場及台灣,並因地制宜採取不同推廣作法,如:首度於印尼市場主辦公益路跑活動、於全球規模最大的杜拜購物中心與國際知名品牌同台展出台灣精品、於美國重要地標紐約中央車站大廳辦理台灣精品體驗行銷活動等,更前進埃及亞歷山卓及開羅辦理體驗推廣活動,並在東協最受矚目的緬甸及菲律賓為台灣品牌打造推廣平台等,皆受到好評。

此外,結合通路及數位行銷,以O2O方式建立並加深目標族群對臺灣品牌及產品的信賴感與好感,開發市場商機。委由尼爾森於目標新興市場執行出口調查發現,無論消費者或專業買主,在參觀本計畫活動後,對臺灣產品「可信賴」及「優質」形象平均提升24%;未來購買意願平均提升34%;推薦意願提升40%。顯示經濟部國際貿易局投注本計畫成效卓著。

外貿協會表示,今年在16個目標市場辦理共46場次活動,涵蓋國際專業展新產品發表國際記者會及在知名購物中心及人潮匯集的重要公共場域辦理臺灣優良產品體驗活動。並在優平市場通路及電商設置台灣精品展售專區,辦理品牌代理洽談會及海外行銷補助。

廣告宣傳遍及飛機航班、航站、交通轉運站及車廂、戶外大型廣告、電視、網路等,促成15個市場的媒體來臺灣產業聚落採訪報導,全年度國際媒體報導達5,987篇,觸達10億人以上;網路行銷方面,也設置了12國語文的台灣精品網站,經營社群平台粉絲數突破百萬人。