「台灣品牌關鍵報告」品牌實戰祕笈

「台灣品牌關鍵報告」品牌實戰祕笈

全球金融風暴,造成經濟衰退,面臨危機企業該如何因應 ﹖今年六月,紐約時報報導台灣的科技產業已逐漸跳脫舊有模式,不再默默為人作嫁,華碩、宏碁、宏達電經營自有品牌,並躋身全球科技龍頭;七月,美國有線電視新聞網CNN,更規劃製作長達9分鐘專題,派員造訪台灣科技大廠,訪問華碩董事長施崇棠和宏碁董事長王振堂,以及宏達電執行長周永明,介紹台灣企業品牌的成功秘訣。


品牌的建立與發展難道是天馬行空 ﹖還是有步驟可循 ﹖為引起各界對台灣品牌之關心與認知,協助有志發展品牌企業建立正確的品牌知識,本會特製作「台灣品牌關鍵報告」電視專輯,分析探討台灣品牌的成功關鍵;第一集主題為―從全球視野看台灣品牌,由行銷大師―外貿協會董事長王志剛博士與元智大學許教授士軍進行對談,將於本週六(1031)晚間725分在非凡新聞台播出,週日(111)下午425分重播。


經過OEMODM的洗禮,台灣企業練就了優異的研發創新及設計能力,優良的產品品質是品牌成功的基本要件。然而當企業由代工轉向發展自有品牌時,才發現「產品製造」與「品牌行銷」其實是完全不同的思維與營運模式。為讓台灣企業在建立品牌和經營品牌時,有大方向可以遵循,在「台灣品牌關鍵報告」電視專輯中,將以品牌計劃項下,委託專家專為台灣企業所規劃,適用於台灣企業之全面品牌管理系統(Total Brand Management)為基礎,介紹包括:品牌願景、品牌文化、品牌策略、品牌承諾等建立品牌的相關議題,以20大台灣國際品牌為案例,介紹成功品牌背後獨到的品牌建構模式,並由外貿協會王志剛董事長、元智大學許士軍教授、政大國貿易系邱志聖教授、台大國企系湯明哲教授、精品品牌協會王文璨理事長等國內品牌專家與談分析。


「產品是在工廠生產;品牌是在心裡創造」。華碩ASUS如何以使用者的體驗做為創新及設計原點,創造感動人心的品牌﹖宏碁如何創新多品牌行銷策略,擠下美國Dell,成為世界第二大電腦品牌﹖希望讓全世界的人都可享受騎乘樂趣的捷安特,如何在企業內部落實品牌願景﹖MAXXIS如何用運動行銷策略成功經營品牌﹖台灣品牌如果要進軍中國大陸市場,該如何調整行銷策略?「台灣品牌關鍵報告」系列專輯中將陸續告訴您! 關心台灣品牌發展的觀眾,自1031日起每週六晚間725分、週日下午425分,別錯過非凡新聞台播出的「台灣品牌關鍵報告」。

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