南韓炫富心態強 網購奢侈品成潮流

具市場機構調查,與其他亞洲人相比,南韓人更加不介意炫富。2012年南韓進口高檔服裝、手錶、高爾夫球桿、手包和化粧品5類奢侈品達86.1億美元,創下歷史新高。南韓奢侈品銷量增速受益於人口結構、韓元貶值和韓流及韓劇席捲亞洲,而帶來的大量外國遊客。

 

南韓人網購奢侈品的購買能力也很足,當地銀行樂得向他們提供特別信用卡資助購買,南韓可能重演2003年信貸拉動的債務危機,令人擔憂。南韓人在網上百貨商場和精品店購物,不分國內、國外。只要網上店鋪提供相當實惠的價格,為購買名牌。不惜勒緊褲腰帶,這些東西比在國內賣得便宜,南韓年輕人表示,我覺得只要別買過頭了,(買奢侈品)沒什麽問題。這是個人的選擇。,每年在奢侈品上的花費,佔據一大筆收入。

 

南韓網路購物熱銷商品 服飾、書籍居首

根據 ADMA 2012年數位行銷報告書,南韓消費者在線上最常購買的前10項商品依序為服飾、書籍、鞋子、影視、音樂、禮物、手機、醫療保健製品、個人配件(手錶、包包)等,有別於其他國家(例如大陸),南韓書籍的網購熱銷程度排名第二,高達32.71%。不過,由於智慧型手機的流行,導致人們閱讀時間減少,估計網路書店的規模將略有縮減。

 

社團法人南韓網購協會表示,2011年網絡購物市場的規模為18.4兆韓元,比2010年增加23%,預計2012年將在此基礎上增加14%。其中,包括2011年保持50%左右增長勢頭的電視購物在內的6個網絡購物市場規模達到3.25兆韓元,增加幅度為31%。預計2012年的增幅將達到23%


銷售百貨商店商品的網絡購物市場去年的規模為3.26兆韓元,平均增幅為24%。其中樂天網購的增長率最高,達35%。該協會預測,運營樂天瑪特、易買得等大型超市的網購市場2011年的增幅為77%2012年將有更快速地增長。其中樂天瑪特網購的增長率將達到180%,居首位。而市場規模將由2011年的6,800億韓元增加到2012年的1.2兆韓元。