南非零售業者預估聖誕期間銷售將下跌,紛紛降低庫存

資料來源及時間: 2008年10月22日 Business Report 南非即將進入聖誕假期,本地零售業者在期待銷售旺季來臨之際,卻不得不承認受買氣減弱、南非幣大幅嚴重貶值貶等因素影響,本年下單數量比前幾年減少許多,另由於進口成本驟增,奢侈品之代理商皆表示無法再繼續降價刺激消費。 「Nedcor證劵」零售業分析師Syd Vianello指出,零售業者在消費力不振、利潤降低的威脅下,改使用置入性行銷策略,以增加廣告次數及擴大層面來吸引顧客,倘至12月業績仍低於預期,將會有少數業者開始降價促銷,屆時其他競爭對手也就被迫一起降價。 扣除通貨膨脹因素的南非零售業績指數顯示,去年聖誕假期之銷售為6年來首次下滑:相較於2006年,去年11月、12月之銷售量紛紛下跌0.2%及0.5%。景氣最好的一年為2004年,該年12月零售業績成長10.7%。 Vianello觀察後發現,專供中產階級市場的零售集團Pick n Pay,為在聖誕購物旺季挽回本年衰退的營收,已發起了商品廣告戰,但其競爭對手,Massmart旗下之大型賣場Macro、JD Group旗下3C專賣店Hi-Fi Corporation等企業,自年初迄今已推出多次促銷,但仍未見明顯效果,因此預估聖誕期間的銷售成長將相當有限。 分析目前的消費市場,中高收入民眾受本年景氣衰退之影響,年底之年終獎金及分紅可能大幅減少。在過去,相當於1個月薪水的年終獎金,對年底的消費支出有龐大刺激作用,但Vianello表示,雖然大多數中收入民眾今年仍可獲得1個月的年終獎金,不過受通貨膨脹及高利率的侵蝕,今年獎金的一大部分「將被用來償還貸款」。 Vianello認為,奢侈品在聖誕旺季的銷售將較差,例如高價音響及服飾,但超市銷售之大宗物品將不受影響。他的分析已獲得證實:JD Group執行長David Sussman日前表示,基於去年聖誕期間之銷售慘敗,在景氣未見好轉的情況下,該集團對銷售的預估值再度下修。家電零售集團Amalgamated Appliance控股公司則發現庫存囤積問題日益嚴重,已計劃拋售部分庫存。 去年聖誕期間,電玩及車用衛星導航為銷售最佳的兩樣商品。 服裝零售業亦面臨相同之困境,中高價位服飾業連鎖店Truworths在6月推出的冬裝,利潤大幅降低,其競爭對手Foschini更將在年底將舉行大促銷,清空去年聖誕假期未售出的春、夏裝。 超市業者對於年底之銷售普遍樂觀,Pick n Pay行銷經理說到:「消費者對每分錢的支出將比以往更為謹慎,但我們對聖誕假期的業績仍具信心,依目前來看,銷路最好的商品將是食品,而非食品類商品的銷售額還無法預估」。 從藥品到娛樂商品都有強大通路的「Clicks集團」,預估年底銷售將下滑,但由於該集團高達7成業務為美容、健康類產品,另外Clicks集團擁有南非最大連鎖唱片行Musica,因此估計業績下跌的程度有限。