匈國健身風氣日盛 運動用品商機旺

根據市場調查報告顯示,匈牙利民眾越來越重視運動休閒及娛樂。近年來,體育用品市場每年約成長10%,健身休閒風氣日盛,健身器材用品需求穩定發展。2011年,匈牙利的體育用品銷售額將達到1.3億美元,未來市場發展潛力看好。

近年來匈牙利的運動鞋市場急速冒起,連帶運動服裝及運動設備亦獲消費者垂青。今年第一季運動服裝銷路較去年成長了9.5%,運動設備銷售亦較去成長5.9%。滑雪服、滑雪設備以及與冬季運動相關的運動用品最為暢銷。此外進入3月份之後,戶外騎車、跑步以及爬山季節展開,相關產品也需求殷切,而滾軸溜冰鞋銷路在3月份也有顯著增加。

 

每年3月至4月以及8月至9月是匈牙利運動用品銷售的旺季。自3月起,匈牙利氣候漸怡人,消費者開始進行戶外活動,帶動運動用品銷量看漲,另方面學生一般會在8月購買新鞋以迎接新學年,也為運動鞋銷售帶來新一波的熱潮。

 

運動成為追求「流行」指標

大多數的匈牙利人會從事一些體力活動,男性較女性來得積極。隨著生活水準的提高,近年來對運動和健身的興趣正在逐漸增加,尤其是較高收入的上班族。購物中心運動用品店以及獨立運動用品店的數目增多,說明匈牙利消費者對運動的興趣與日俱增。"流行"也是帶動健身需求增加的因素。年輕人通常加入健身俱樂部或健身中心,而老一輩仍偏好購買各種家用健身器材。過去兩年婦女加入健身俱樂部已急劇增加。婦女通常參加室內腳踏車或有氧舞蹈課。而男性多半單獨或加入運動隊從事體能活動。

 

受歡迎的戶外運動包括慢跑、足球、滑雪、網球、騎自行車,但冒險性運動如划艇也有所增加。匈牙利人也喜歡觀看球類運動,特別是足球和水球,但只有足球是大多數人會參與的。多數運動用品店預測今年戶外運動在匈牙利將會明顯擴大。高爾夫仍被認為是項精英人士運動。

 

由於匈牙利物價上漲率往往高於匈牙利國民薪資增長率,匈牙利國民實際所得並未增加,因此,匈牙利消費者購買產品,仍以價格為購買因素。據瞭解,匈牙利體育用品有70%來自進口,低價位產品多來自中國,中高價位元產品則來自歐洲。自行生產以中低價位產品為主。

隨著愈來愈多匈牙利人從事運動,匈牙利運動鞋、運動服以及運動器材市場顯示持續在成長。即使在2010年遭遇經濟困境時,匈牙利運動鞋市場年增率仍達6%,而成長趨勢仍將持續。根據匈牙利市場研究公司Gfk資料顯示,今年第1季匈牙利運動鞋銷售量較去年同期增加14%。其中,訓練鞋、登山鞋及休閒鞋,即占匈牙利整體運動鞋市場的半壁江山。運動用品店的運動服銷售較去年同期增加了9.5%,而運動器材的銷售也較去年同期成長了5.9%。