加拿大「期間限定店」風潮襲捲大城市

資料來源:Canadian Press

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近來加拿大流行短期營業「期間限定店」(pop-up store),又稱「快閃店」、「臨時店」,紛紛出現在溫哥華、多倫多及蒙特婁等主要大城市,即在商業發達及集中區域設置臨時性商店於數日或一周內,以特定品牌進行集中推廣銷售。

有些網路零售商以較低風險方式嘗試經營實體店為市場反應試水溫;此外,零售業巨擘亦藉此吸引消費者注意即將推出之重點商品。

市場研究機構NPD Group服裝和鞋類業零售分析師Tamara Szames表示,「期間限定店」是針對千禧世代多變的一個潮流,特別是大企業設立的期間限定店有如雨後春筍,其為市場推廣高明手法。

對於消費者來說,期間限定店帶來美妙體驗,例如加拿大宜家家居(Ikea Canada)在各地設立分店,但亦在不同地點開設期間限定店,該公司曾於6月在多倫多開設短期經營Ikea Play Cafe,讓消費者觀賞精選廚房用品外,更能品嚐美味瑞典肉丸及試玩巨型彈球機。

Szames指出,大公司可透過開設「期間限定店」向消費者發出訊息,有助提升公司品牌之形象,甚至驅使消費者前去實體店或網店選購商品。

部分跨國零售集團亦以此方式,評估加拿大消費者喜好,如日資商店無印良品(Muji)今年初在溫哥華開設期間限定店,作為該公司在本拿比(Burnaby)開設實體店之試金石;Google亦即將在多倫多開設期間限定店,推廣新智能喇叭;加拿大雀巢公司(Nestle Canada)過去多次開設期間限定店包括多倫多和蒙特婁,這些短期零售點主要推銷雀巢在各大商店出售之產品,盼消費者在品嚐過後,再自行前往購買。

雀巢傳訊和市場推廣副總裁Tracey Cooke表示,期間限定店為消費者帶來有別於傳統商店新體驗,有助公司按年輕一代口味改良原有產品,更清楚市場動向及需求。