創意加值 禮品市場再現商機

創意禮品市場,不僅為生活帶來諸多樂趣,也讓業者收益頗豐。

在中國大陸,因為創意禮品的推波助瀾之下,

讓整體禮品市場規模,每年以12%的速度成長。

能創造高附加價值的創意禮品,更成為禮品業者獲利的利基。

 

所謂禮品,涵蓋了各行各業,從餐具、服飾、珠寶、卡片、玩具、食品、蔬果及衛浴保健等日常生活用品,到高科技的電腦、手機等3C產品,都可以當做禮品來饋贈親友、企業,或當做促銷物品。至於送禮的時節與場合,則是一年到頭都有,包括生日、新生嬰兒、婚禮、結婚紀念、重要節慶等。然而,什麼樣的禮品,才夠格稱得上是創意禮品?

 

在網路上用「創意禮品」作為關鍵字搜尋,各式各類標榜創意的商品俯拾皆是,包括IKEA家具、創意日用品(如:杯盤、燈飾、文具、電器、鐘表、相框等)、創意手工藝品、創意玩具、DIY創意、3C生活配件、藝術文創等。五花八門的網站,都在飆創意,為的就是讓自家的禮品能夠與眾不同、提高價格。

 

飆創意  禮品業異軍突起

 

未來大師托弗勒(Alvin Toffler)指出:「誰占領了創意的制高點,誰就能控制全球。主宰21世紀商業命脈的,將是創意!」禮品市場尤然。早期的創意禮品,主要標榜DIY創意,概念簡單而原始,市場標的為個人消費者,且多集中在手工玩具、手工禮品等。對於消費過程的體驗價值,超過最終的商品購買行為,可說是DIY禮品甚囂塵上的主因。

 

以中國大陸為例,在出現零星的DIY創意後,隨著更多企業與專業人士的投入,原已乏善可陳的中國大陸禮品市場再現生機。根據統計,中國大陸禮品市場規模,已突破人民幣1,500億元,平均每年成長率為12%,而創意禮品,正是推升此波成長的主要動力。

 

至於歐美地區,對於文化與生活品質特別重視,近年來環保意識也蔚為風潮,而禮品市場相對成熟穩定。因此,只有求新求變飆創意、加入文化及環保元素,才能在飽和的禮品市場中異軍突起。

每逢聖誕等節慶,各式新奇禮品爭奇鬥豔。以近來流行的「寵物石」為例,製造商將它裝在一個紙質寵物盒內,並附上一份寵物訓練指南,供飼主按圖索驥,而為了提供「寵物石」一個舒適的環境,紙盒內還放些稻草,並有通風口設計。簡單的發想,3.95美元的售價,其中淨利潤高達3美元,為設計者加里•達爾創造了高達1,500萬美元的年收入。

 

功能與設計 創意兩大元素

 

說到創意,首先想到的,應該是功能上的創新。一項新功能,若能創造新的生活習慣,便能讓一般禮品晉升創意之列。舉例來說,隨著數位時代的來臨,生活與科技密不可分,消費者對創新科技及相關產品的需求殷切,這是產品發明、生活型態與消費行為互為因果所造成禮贈品巿場的新趨勢。

以智慧手機為例,隨著iPhoneiPad的日趨普及,愈來愈多的消費者,將其相關產品當作贈禮。諸如保護貼、保護套、播放器、外置電池、承托器、觸控筆、耳機等周邊配件,都成了禮品新寵。