全球最大啤酒商百威千億美元收購勁敵

世界上最大啤酒釀造商、總部位於比利時的百威英博公司(Anheuser-Busch InBev)本年10月
13日宣佈,達成以1,040億美元購買其競爭對手SABMiller釀酒公司的初步協議。如果交易完成,
將是史上第四大和今年最大的收購交易。

據CNBC報導,該收購交易還需要得到監管機構的批准。一旦批准,百威英博的版圖將更擴大到新
興市場,將以接近30%的市場銷售份額主導全球啤酒市場,其銷量將是其下一個競爭對手喜力啤酒
(Heineken)的3倍。

百威英博公司釀造的品牌包括時代(Stella Artois)、貝克(Beck's)和力夫(Leffe)啤
酒。而SABMiller公司旗下則包括佩羅尼(Peroni)、Leinenkugel以及與莫爾森庫爾斯釀酒公
司(Molson Coors Brewing Co.)協議生產的庫爾斯(Coors)。收購交易的達成也意味著,
作為啤酒品牌競爭對手的百威(Budweiser)和米勒精簡版(Miller Lite)將會由同一家公司
出售。
總部位於倫敦的SABMiller公司給百威英博提供了海外擴張的可能性。根據該公司的網站,
SABMiller 公司的210品牌中有43個在非洲,30個在拉丁美洲。
SABMiller公司多年來致力於在發展中國家推廣啤酒銷售。例如,根據最近的財報電話會議,其來
自拉丁美洲的收入在過去五年中平均每年增長6%,其國際品牌在該地區的銷售增長超過30%。
非洲啤酒消費的增長也是推動百威英博收購的因素。非洲大陸是世界上啤酒銷售最旺的新興市場之
一。百威英博預測SABMiller公司在非洲的銷售額,到2017財報年可望占其全球總銷量的33%,比
2013年增長18%。

對百威英博來說,唯一的一個可疑增長點可能是中國,那裡的經濟放緩威脅到啤酒的銷量。百威英
博在中國銷售其全球品牌百威、柯洛納(Corona)和時代,以及當地品牌雙鹿、KK和金陵,擁有
16%的市場份額。

SABMiller公司是中國雪花(Snow)啤酒的共同擁有人,《華爾街日報》稱雪花啤酒2014年在中
國的消費量是1.066億公升。這是指以容量計算的全國啤酒消費量的21%,這使雪花成為世界上銷
量最大的啤酒。但是激烈的競爭也使其利潤變的很微薄。雖然以容量計算,SABMiller公司20%左
右的銷售量來自中國,但其營業利潤只占2%。

啤酒大品牌陷入困境已有多年。消費者越來越傾向于選擇更高端的精釀啤酒,而不是普通罐裝的百
威淡啤和米勒。葡萄酒和白酒的全球消費量也有所增加,進一步削弱了啤酒的霸主地位。根據《啤
酒行銷者觀察》(Beer Marketer's Insights)的資料,百威啤酒2014年的市場份額比2012年
下降了近8%。