「全球最佳綠能品牌」排名出爐,Toyota奪冠

「全球最佳綠能品牌」排名出爐,Toyota奪冠


 


顧問公司Interbrand日前發表全球五十強綠能品牌,由日本的Toyota拔得頭籌,第二與第三名分別由美國的3M以及德國西門子獲得,此次排名主要是從三千多家企業公開資料庫中依據永續經營的表現,以及為品牌所創造的價值而定。


 


Interbrand表示,Toyota能夠奪冠,Prius的指標性意義居功厥偉,儼然成為油電混合車的代名詞,此外, 2010年時,Toyota與電動跑車製造商Tesla的合作,以及1992年發表的豐田環保憲章,也充分顯示永續經營的理念已深耕於企業文化中;3M則早在1975年即開始推行綠色解決方案,集團內更大力的推動能源管理如頒發”能源之星永續經營獎”、利用再生能源替代石油等;而西門子進行的綠建築計畫,估計每年可節省2百萬美元,並且因為收購了數家可再生能源公司,成為業界領導者而獲得表揚。


 


但有些大品牌在實際對綠能的投入和消費者認知上有著顯著落差,例如萊雅集團、諾基亞以及匯豐銀行皆於綠能上有著超高表現,遠超過消費者所認知。Interbrand建議當企業在內部對環境進行永續經營時,也要加強與外部的溝通,「當企業公民責任成為一種常態,環保節能可能是其中最明確和最簡單的要求,然而,可能是最具挑戰性的InterbrandCEO Jez Frampton如此表示。「我們相信最佳的綠能品牌,是建立在表現與認知上並取得一個平衡點,不但藉由可行且實際推動的方案持續與環境共榮共存時,也有能力與消費者進行雙向的溝通。」


 


欲查看五十大全球最佳綠能品牌名單請至以下Interbrand官網查詢:http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/Best-Global-Green-Brands/2011-Report.aspx