優質平價時代已過 大陸新富階級更重視優質高價

大陸除了超級富豪的人數迅速增加外,「富豪以下、中產階級以上」的新富階級( new  riches)人口也迅速增加,這群大陸新崛起的準富豪人數約2,000-3,000萬人,在全球財富人口中居於前10%

 

新富階級的消費定位瞄準在「極奢華」與「平價」之間,稱為高端消費。據估計大陸「極奢華」的奢侈品市場消費商機約800億人民幣,而高端消費商機在扣除奢侈品銷售後,尚有兆元人民幣的商機。

 

根據麥肯錫在2011年針對的大規模消費者調查研究顯示,大陸消費者較其他國家消費者更認同「高價格代表高品質」,也就是說,在經濟能力許可的情況下,大陸消費者比其他國家消費者更願意進入優質高價的高端消費市場。

 

電信交通是大陸高所得消費者進入高端消費的首選領域,其中包括高階行動通訊、行動電腦、運輸工具類。根據2012年的大陸消費市場數據顯示,智慧手機、平板電腦都呈現M型消費,價格愈高的優質產品對高端產品愈具有吸引力。另外,運輸工具類的高價自行車透過大陸的產業內貿易,使得台灣品牌廠商在高端市場大幅獲利。

 

農產食品是大陸消費市場的最大宗,也是生活必需品。在所得提高後,大陸消費者更願意付高價購買安全優質的食品,而進口食品在消費者心目中早已深植的高端形象,成為拓銷高端市場的有利條件。在此一有利的環境條件下,台灣外銷大陸高價熱帶水果的成功銷售經驗,已為未來台灣精品水果創造出路與市場定位。

 

 

 

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