債務危機難不倒歐盟嬰裝 低中價位是主流

嬰裝禮品市場更是不容小覷。歐美人士送禮成風,新生嬰兒常會收到一堆禮物,已是司空見慣。若加上聖誕節、復活節、生日及特殊之宗教場合等,來自祖父母、親朋好友的禮物更不吝惜。由於這些送禮者對價格較不敏感,因此以禮盒包裝出售,附加價值也較高。

 

低中價位市場,仍是歐盟嬰裝市場的最大宗。根據「Fashion & Vision」的調查,高價產品市占率為510%,品牌包括DiorDKNYArmani BonpointI Pinco Pallino等。中價產品市占率1530%,品牌包括Imps & ElfsDiesel IKKSNonosenseClaesensBenettonEspritMexx等。低中價產品市占率40-50%,品牌包括C&AMarks & SpencerHemaHennes & MauritzZara等自有品牌。低價產品市占率1520%,品牌包括NatalanPeacockZeemanCarrefourITM等自有品牌。

 

在通路方面,大型量販店(如CarrefourTescoAuchan等)勢力與日俱增,其他如價值零售店(value retailer,如PrimarkPeacocksKiabi等)、食品與非食品折扣店(food and non-food discounter)等,市場占有率也逐漸增加,反觀專賣店則逐漸式微。儘管兩者都以廉價為訴求,價格略高的量販店,面臨來勢洶洶的價值零售店,為與之市場區隔,似乎已開始標榜嬰裝部門的品質、時尚、服務與購物環境。因此台商若要拓銷西歐市場,價格競爭雖然重要,但可提升產品附加價質的其他因素,亦應考量。

 

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