保健意識抬頭 大陸健康食品需求大爆發

隨著經濟水準提升,大陸民眾環保意識也逐漸抬頭。由於大陸人口老齡化加上腦力勞動者增加,對保健食品的發展提供龐大空間。近幾年,大陸內地城市居民保健類消費支出正以15%30%的速度增長,遠高於先進國家的12%,估計到2020年大陸保健市場規模將可突破703億美元。

 

保健品消費市場火速增長

大陸保健市場興起於1980年代,不過消費者購買保健食品風氣仍不像歐美先進國家盛行,根據報導,大陸消費者平均用於保健品的花費僅佔其總支出的0.07%,與歐美國家的25%相差甚遠,說明大陸市場的發展潛力。近幾年,內地城市居民保健類消費支出正以15%30%的速度增長,遠高於先進國家的12%2010年保健品市場的總額達203億美元,估計到2020年將可突破703億美元。

 

大陸保健產品主要有補鈣、補血、補腎、補氣、腸胃、美容和減肥等。根據資料,66.7%的產品集中於免疫調節、調節血脂、抗疲勞和延緩衰老等功能,不過收入僅佔總銷售額的43.03%,反之,營養素市場僅佔3.39%,但總收入卻佔了20%,為各產品之首。

 

消費者普遍對本土品牌印象不佳 國際品牌勢力一路升溫

大陸當地保健企業通常規模小,競爭力不強,生產企業約4,000家,其中3分之2屬於中小企業,上市公司不超過8家。大陸本土保健食品陷入嚴重的信譽危機,廣告虛假、誇大宣傳的問題嚴重,導致消費者對本土產品口碑普遍較差,80%的消費者認為市場上保健品的價格虛高。也因此,造就了國際品牌在大陸市場一路升溫的態勢,目前已有安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進口保健食品進駐大陸市場。大陸一些有實力的大型企業,也開始積極與國際企業合作,提升本身競爭力。