亞洲會展產業論壇 18日圓滿落幕 開啟會展商機

為期兩日的「亞洲會展產業論壇」(Asian MICE Forum,AMF)今(18)日集結全球首屈一指的會展與城市行銷高手,輪番分享創意的「故事力行銷」秘笈,會場盛況空前,另外也開闢海峽兩岸會展趨勢與發展契機,為亞洲會展產業開啟了嶄新視野與商機。

外貿協會副秘書長葉明水表示,AMF迄今邁入第9屆,累計超過4,500 多位國內外會展專業人士熱烈參與,今年更串聯全球重量級會展人士齊聚一堂,創下歷年來台灣規模最大之會展活動,也為台灣會展史上劃下重要里程碑,AMF已成為亞洲的會展交流平台,集結國內外重量級會展領袖,讓台灣會展業者不用出國就可汲取國際會展經驗、啟發創意。

今日的論壇重點聚焦科技與人文的結合,仍將是未來會展與城市行銷的大勢所趨。澳洲雪梨藝術節活動總監Lieven Bertels說,科雪梨結合體驗行銷與先進科技的創意手法,將抽象的多元色彩融入具體的聲光與心靈的饗宴。2014年UFI(國際展覽協會) ICT Award(科技應用獎)得主西班牙馬德里會展局(IFEMA) 國際業務處處長Santiago Quiroga說,科技必須結合情感,才能鼓舞資訊科技部門的團隊士氣,讓冷冰冰的技術活化為感動人心的交流與應用。

榮獲2013年SITE Crystal Award的得主the Party & Eventarchitect總裁Gebert Janssen分享籌辦公司獎勵旅遊經驗,從「故事力行銷」切入,透過生動活潑的臨場影音效果,傳達善用野生資源的鮮活形像,並結合先進科技,創造高潮迭起的體驗式活動,進而帶動海外獎勵旅遊的綜合效益;2013年ICCA(國際會議協會) Best Marketing Award得主波蘭格但斯克會展局執行長Anna Górska說可多多利用簡單俐落、成本低廉的現場慈善活動,既可增進人際關係,又能創造無窮的商業效益。體驗式活動在會展行銷中不可忽視的地位。

今日論壇也針對兩岸會展產業交流,另闢兩場座談會,分別由外貿協會副秘書長葉明水及奧美行銷互動公司董事總經理張志浩主持。葉明水表示,隨著中國大陸內需市場興起,兩岸會展交流需求將增加。
中國會展經濟研究會袁再青於座談會中表示,大陸會展規模正加速擴大,擁抱外資投入,以及開發中、西部地區等,會展市場競爭加劇,未來會展產業的成敗,將取決於中高級展覽人才的培養與有效的科技運用;中國商務部國際貿易經濟合作研究院處長過聚榮認為,兩岸會展經濟合作,須從要素協同、產業連通、需求匹配與競合互動等四項原則進行。他說,中國大陸豐富齊全的產業與飛快擴張的硬體建設,搭配台灣的軟體優勢與優秀人才,在互補的產業領域,將可共創無限遠景。