二三線城市 醞釀下波消費潮

大陸經濟高速成長,上海、北京等一線城市也乘勢而起、快速發展奢侈品消費產業。然而不容忽視的是,部分大陸二線城市奢侈品銷售狀況也很好,且需求還在不斷擴大。過去二三線城市消費者習慣到香港或其他一線城市購買奢侈品,但現在他們希望在自家門口就能夠買到這些產品。

 

據慧聰網報導,根據貝恩公司(Bain & Company)所做研究,未來光是二三線城市估計將增加的奢侈品消費金額、就能讓奢侈品市場整體規模成長6%。這些二三線城市有比較多新興中產階級,這些民眾也有較高意願購買奢侈品展示其財富。

 

儘管二三線城市奢侈品消費商機充滿潛力,但研究也透露,企業在展店到二三線城市的過程中仍需要保持謹慎態度,並注重當地員工培訓,以維繫品牌價值。

 

下面介紹一些具備奢侈品消費潛力的大陸二線城市:

 

珠海

    

位於珠江西岸、澳門北部。 珠海是大陸首批特別經濟區之一,目前許多廣東省外資企業也都集中在珠海,例如BP ChemicalCanonMitsumiMatsushitaGree等公司。

 

雖然和其他吸引奢侈品品牌​​的城市相比,珠海市面積明顯較小,但該市富裕家庭比例很高。該市人口約150萬,GDP卻超過130億美元,人均收入較高,也成為奢侈品品牌進駐該市的主要誘因。

 

此外,珠海擁有豐富旅游資源,旅客購買能力較高,也增加了奢侈品品牌商機。

 

福州

    

作為福建省省會,福州從改革開放以來一直保持高速經濟成長。目前福州人均GDP名列大陸城市前30名,且據胡潤2010年財富報告,福州有高達10,200名百萬富翁,這都透露該市具備擴大奢侈品消費潛力。

 

此外,隨著越來越多企業在福州建立據點,未來可望有更多福州商人崛起。目前 福州有食品加工、紡織和化工等產業,該市不但是大陸最大製造業城市,台商數量也居全國之冠,香港和外資企業在福州投資的案例也很多。企業群聚讓該市能一直保持較快經濟成長、使民眾快速財富。

 

日前知名奢侈品品牌Louis Vuitton宣布在福州開設首家門市,GucciFerragamoRolexBurberry也都已進駐福州,當地奢侈品消費商機正處於快速成長階段。

 

杭州

    

780萬人口、47,300位百萬富翁、2,590位億萬富翁,這是浙江省省會-杭州市的基本資料。根據胡潤富豪榜資料,該市富裕家庭佔全部家庭比例為大陸各城市間榜首,奢侈品品牌要擴大在大陸業務、無法不將眼光放在這座新興城市。

 

目前杭州市有MotorolaToshibaMitsubishi等眾多跨國公司進駐。除電子與製造業外,紡織、化工與外包服務業在當地也十分發達。杭州還是旅遊勝地,每年吸引數百萬國內外遊客,讓當地奢侈品消費能力更加水漲船高。

 

201010月,杭州和上海間高速鐵路修建完工, 這使杭州地理位置更加優越。目前 ChanelLouis VuittonZegnaDiorHermèsBalenciaga以及Bottega Veneta等奢侈品品牌都已在杭州開設門市。

 

重慶

    

身為大陸最大直轄市與最大內陸港口,重慶有超過3,000萬人口、百萬富翁9,700位,月收入超過人民幣3,500元的家庭則高達200萬家。這些條件都讓重慶成為奢侈品品牌想在大陸西部發展的熱門地區。

 

在鋼鐵、汽車和醫藥製造業聚集下,目前重慶市GDP600億美元,名列大陸各城市間第24名。NokiaHondaSamsungBP以及Mobi等跨國公司在當地設有據點,大陸政府「西部大開發」戰略,更直接促進重慶市經濟持續發展。

 

目前已有多家奢侈品品牌考慮進駐重慶, Louis VuittonGucci都計劃在重慶市解放碑地區開設門市。

 

烏魯木齊

    

作為新疆首府,烏魯木齊鄰近俄羅斯、蒙古、哈薩克、吉爾吉斯與其他中亞國家,位置四通八達,因此許多奢侈品品牌也對烏魯木齊表達興趣。

 

多數人認為烏魯木齊經濟發展較慢,但實情是一些奢侈品品牌已在該市開業並取得盈利。 在烏魯木齊極為興盛的採礦業中,商人在與人談判時很重視自身衣著,在接待西方投資者時更是如此,因此當地置裝消費金額很高,也提供相關廠商進駐誘因。

 

烏魯木齊同時也是主要旅遊城市,當地有許多國際級酒店,這也帶動奢侈品消費。 現在Louis VuittonErmenegildoZegnaCartier都已進駐該市。

 

溫州

    

溫州是位於浙江省的沿海城市,位於上海南方,人口 800萬人,GDP320億美元。溫州特色在於它有機會成為大陸新興資本主義中心,該市境內幾乎沒有國營企業,且溫州商人更以創業精神聞名世界。

 

1980年代溫州就開始發展私人企業,且成長十分快速。 該市主要產業包括打火機、電器開關、電子產品、汽車配件與紡織業。 研究顯示,溫​​州有高達2,500家服裝業者,其中有290家是大型服裝業者,產業發展十分熱絡。

 

私營企業蓬勃發展、醞釀出眾多富裕家庭。根據統計, 2009年每三家大陸赴海外發展企業、就有一家是來自溫州。201010Gucci在溫州開設了首家門市,LVMHD&GSalvatoreFerragamo也都陸續進駐溫州。隨著民眾消費力持續增加, 像溫州這樣小而富的城市,未來也可望獲得奢侈品品牌更多關注。

 

參考資料:慧聰網(http://info.huicong.com/2011/02/120901137103.shtml)