丹麥玩具製造商樂高(Lego)躍升為世界第二大玩具製造商

丹麥玩具製造商樂高(Lego)躍升為世界第二大玩具製造商

據市場統計報告顯示,2012年全球玩具市場規模約841億美元,其中,北美地區玩具市場規模達220億美元,約佔全球市場約26.13%;倘以北美地區各類別玩具銷售角度分析,以戶外及運動類玩具最受消費者歡迎,年銷售額約431,000萬美元,佔所有玩具銷售總額近二成;其次為幼兒與學齡前玩具(年銷售額約382,000萬美元)及玩偶類玩具(年銷售額約269,000萬美元)。另以進出口貿易統計分析,據加拿大工業局統計資料顯示,2012年加國進口玩具產品總額約22665萬加元,今(2013)1-7月加國進口玩具產品總額約85,647萬加元,前五大進口來源國依序為中國、美國、墨西哥、台灣及日本;其中,自中國和美國進口該類產品之進口額合計約7645萬美元,約占總進口金額逾八成;我國則為加國玩具產品第四大進口貿易夥伴,進口貿易總額約1,384萬美元。

據市場調查報告資料,世界上前三大玩具製造商依序為美國馬特爾公司(Mattel Inc.)、丹麥樂高公司(Lego)及美國孩之寶公司(Hasbro Inc.);全球玩具巨擘馬特爾公司總部位於加州El Segundo,成立於1945年,今(2013)年上半年營業額約216000萬加元,較上年同期成長約4%,以生產「芭比娃娃」而聞名。另風靡許多大人小孩的益智玩具品牌-樂高總部位於北歐丹麥, 成立於1932年,近年來拜亞洲市場蓬勃之賜,今(2013)年上半年銷售額高達184,000美元,較上年同期成長約13%,淨利約55,000萬美元,市佔率攀升至8.8%,一舉躍升為世界第二大玩具製造商。另美國孩之寶公司總部位於美國羅德島,成立於1923年,今(2013)年上半年營業額約143000萬加元,較上年同期衰退2%,以Monopoly(地產大亨)遊戲發跡,目前公司旗下有變形金剛、兒樂寶、培樂多、特種部隊、星際大戰、彩虹小馬等多個知名品牌。

Ø  檢附北美地區各類玩具市場規模簡表

2011(億美元)

2012(億美元)

占比

成長率

戶外及運動類玩具

$42.4

$43.1

19.61%

1.65%

幼兒與學齡前玩具

$36.4

$38.2

17.38%

4.95%

玩偶類玩具

$26.6

$26.9

12.24%

1.13%

建築玩具類

$16.3

$19.9

9.05%

22.09%

測驗智力玩具類

$19.1

$18.0

8.19%

-5.76%

其他玩具

$15.8

$16.7

7.60%

5.70%

騎乘玩具類

$16.4

$16.1

7.32%

-1.83%

可動人型玩具及配件類

$14.4

$13.9

6.32%

-3.47%

長毛絨玩具

$14.7

$12.6

5.73%

-14.29%

藝術與手工玩具類

$9.7

$10.1

4.60%

4.12%

電動玩具類

$4.5

$4.3

1.96%

-4.44%

總計

$216.3

$219.8

100.00%

1.62%

Source: Toy Industry Association, Inc.

(溫哥華台灣貿易中心報導)