【中國電商市場研究系列報導】電商產業年度報告(3/5):網購成為電商市場主要營收來源

2012年中國大陸網路購物市場交易規模突破1.3兆人民幣,年增長率達66.1%,高於電子商務市場總體增速,且網購交易額佔全國總零售額比重增加至6.2%,未來發展持續看好。

 

2009-2016年中國網路購物市場交易規模

 

資料來源:艾瑞諮詢研究公司

 

2009年以來,中國大陸每年網路購物交易量都持續成長2%以上,2012年更比2011年成長3.7%,整體達到16%新高;從市場結構上看,在B2CC2C的網市場裡,B2C的交易比例持續提升,2012年已接近30%,較2011年成長了幾乎5%,顯見B2C交易量成長吃下了一部份的C2C市場;根據中國大陸市調公司艾瑞諮詢分析認為,由於B2C平台較C2C平台更具規範性,使顧客在購物中更具透明度和安全感,促使更多的用戶從C2C平臺轉至B2C平臺。

 

2009-2016年中國網路購物市場交易規模結構

 

資料來源:艾瑞諮詢研究公司

以產品類別來說,2012年中國大陸網路購物市場中最受歡迎的產品依然是服裝箱包類,占26.5%;其次為3C及家電品類,較2011年提升0.3%來到18.4%,推論此2類產品最受歡迎的原因可能由於服裝品類具有低價優勢,3C及家電品類標準化程度高且易於比價,促使二者的線上滲透率較高。

 

2011年中國網路購物市場各類型產品市占率

 

資料來源:艾瑞諮詢研究公司

 

2012年中國網路購物市場各類型產品市占率

 

資料來源:艾瑞諮詢研究公司