【中國電商市場研究系列報導】跨境電商趨勢(3/3):大陸市場潛力足 跨境網購用戶特性異

根據經濟部201311月發表的《國內B2C網路商店經營及調查報告》指出,在2008~2012年的調查,中國大陸皆為我國業者最想投入的目標市場。


而目前我國已跨足經營海外市場的網路商店中,主要銷售對象也以中國大陸市場為主(
88.9%),香港及澳門(52.2%)次之,美國、新加坡、馬來西亞則都各占有27.8%的比例。可見除了中國大陸之外,東南亞國家亦有許多喜愛台灣商品的消費者,除了拓展中國大陸市場外,新興國家的市場發展可能亦不容小覷。

我國企業對於開拓大陸市場,無不摩拳擦掌、躍躍欲試,主要原因是相較於其他海外市場,華文市場之語言及文化隔閡較低,地理位置也接近,且大陸消費者對台灣商品接受度高。


所謂「知己知彼,百戰不殆」,根據艾瑞諮詢的調研數據指出,
2013年中國跨境網購用戶主要特徵為年輕化、高學歷、較高職位、高收入、位處一線城市等。


根據調查,有超過
6成用戶集中於25~35歲,教育程度在大學本科以上者超過75%,高於中國境內網購用戶學歷水平,地理位置上則集中在北京、上海、廣州、深圳等一線發達地區。