【中國電商市場研究系列報導】跨境電商趨勢(1/3):跨境電商發展潛力高 將成兵家必爭地

2013年我國電子商務產值達到新台幣7,673億元,較20126,600億元成長16.2%,在目前全球經濟景氣一片低迷的情況下,電子商務產業是少數逆勢成長的產業,並且在進出口貿易表現中,跨境電子商務也扮演越來越重要的角色。我國中小企業如何趕搭此波網路行銷熱潮,以小搏大在海外市場搶佔一席之地,對企業的發展前景更顯重要!


跨境電子商務是指不同國別或地區之間的交易雙方,透過電子商務平台進行各種商務活動,包括出口和進口,在網路上達成交易並進行支付結算,並藉由跨境物流送達商品的一種國際商業活動。


依據艾瑞諮詢公司的《
2012-2013年中國跨境電商市場研究報告》指出,2012年全球跨境電商進出口交易總額為13.8萬億元人民幣(以下貨幣單位均同),其中美國佔比37.9%,交易總額約為5.2萬億元,與2011年同比增長18.6%,中國為2.3萬億元,佔比約16.7%,同比增長32.0%

統計數據顯示,全球整體交易規模近年來均保持在3成左右的快速增長,美國是網際網路、電子商務的發源地,又作為全球進出口貿易大國,在跨境電商市場佔有率有相當的份量,但隨著新興市場崛起,紛紛在跨境電商扮演更主要的推動力量,尤以中國正積極從政策面大力落實推動跨境電商發展,在全球市場市佔率漸漸攀升,而美國的市佔率預期將會逐步下滑。觀察中國的跨境電商未來,除了交易規模仍會持續高速成長之外,其在中國整體進出口貿易中的比重也將越來越大,2012年由跨境電商貢獻了9.6%的進出口貿易額,艾瑞諮詢預測此佔比到2016年時會達到19%,不難想像跨境電商將成為支撐中國整體經濟的一支重要戰力。


進一步引用艾瑞諮詢統計數據所分析中國跨境電商市場結構特色,目前超過
90%的交易規模屬於出口電商貿易,進口比重仍偏低,未來可能隨著中國跨境網購市場的逐步開放及交易環境更加完善,進口交易額可望漸漸增加,而2012年中國跨境電商市場交易規模品類分布情況中顯示,主要的交易品項以3C電子商品為大宗,比重高達40.6%,其次為服裝服飾及美容保健,分別為12.7%8.9%,營運企業所在地區則以東南沿海省市佔有將近90%的比重,出口市場以區域來看,超過40%是輸往亞洲周邊國家和地區,其中台灣佔比1.8%,其次為美國及歐盟地區,分別佔比17.2%16.3%。進口來源則十分分散,沒有單一國家佔比超過10%


整體而言,中國跨境電商以
B2B市場及出口市場貢獻最大,電商企業發展以東南沿海一帶最為發達,而進出口主要交易對象較集中在泛太平洋地區。


由於資訊技術及經濟全球化的發展,電子商務在國際貿易環節中佔有重要的地位,其影響力日益凸顯,而近年來跨境電商也越來越受到中國當局高度重視,與資訊監管、支付清算、通關物流、電子認證、糾紛解決等各種面向有關的標準規範、配套管理制度、法律政策環境等等條件不斷完善,將更快速帶動中國跨境電子商務市場發展,除了中國內部的推升力道,亞洲佔全球網民的
44.8%,但網民滲透率僅有27.5%,不止未達世界平均34.3%,更遠低於歐美地區超過6成以上的滲透率,顯示亞洲地區仍有龐大的人口比例尚未成為網路用戶,艾瑞諮詢指出,亞洲地區將是未來跨境電商最具發展潛力的地區。