【中國電商市場研究系列報導】行動上網用戶行為研究(3/3):最愛三星、HTC排第4

中國大陸智慧型手機從早期給人山寨機的印象開始,到異軍突起的小米機正式登台,中國大陸智慧型手機/裝置使用率急遽成長,根據中國互聯網路資訊中心(CNNIC)於2014116日發佈的報告顯示,截至201312月,中國大陸行動上網用戶規模達5億,較2012年底增加8009萬人,增長率19%,其中使用手機上網的人口佔比由2012年底的74.5%提升至81.0%,並繼續保持穩定增長。

 

2012年,中國大陸行動上網用戶仍以手機作為主要的上網設備,佔比達83.4%,其次為平板電腦的使用者,佔比為15.1%。而在使用的作業系統方面,Android系統達6成之多(61.9%),其次為iOS系統,然而比例大幅下降,僅有15.9%,其他系統佔比均不足10%。就使用Android手機的上網用戶而言,使用三星品牌的人口最多(22.3%),其次為HTC(14.6%),華為、小米分居第三、四位,占比約為10%

2012年中國大陸手機上網用戶使用裝置及操作系統分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

在選擇的手機方面,2012年中國大陸的手機上網用戶選擇的手機價格以1000-2000元為最多,佔有36.5%人口,其次為2001-3000元,佔有23.2%的人口;然而若以區塊來看,使用2000元以下手機的用戶達到近5(49.5%),為最多人使用的價格區間。

若以使用的電信業者而言,使用中國移動的用戶比例達到65.5%,具有絕對優勢,其次為中國聯通用戶,比例達18.1%、以及中國電信用戶,比例為16.4%,然而後兩者的用戶數量差距在縮小中。

以手機廠牌來看,2012年中國大陸手機上網用戶最多使用的手機品牌為三星,佔比達17%,蘋果次之,佔比為16.2%,其後是諾基亞和HTC,這4大品牌合計即達56.7%的用戶,為最多用戶選擇的智慧型手機品牌區塊;此類品牌競爭態市激烈,產品具差異化,能切入特定的中、高端消費人群。

 

其次的品牌區塊以華為、小米、摩托羅拉、中興和聯想組成,各品牌用戶佔整體比例均約5%-8%之間,5個品牌合計則將近3成用戶(29.4%),各品牌用戶占比差異不明顯,此類手機產品無顯著差異,以低價取勝。剩餘的品牌各用戶佔比均不超過3.5%,包括SONYLG、黑莓、夏普等等。

                                   2012年中國大陸手機上網用戶手機品牌與收入分布

2012年中國大陸手機上網用戶手機品牌分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

以前述「三星、蘋果、諾基亞、HTC」2012年中國大陸手機上網用戶4大喜好品牌而言,使用蘋果手機的高收入用戶較多、使用諾基亞手機的較低收入用戶多,三星和HTC手機在不同收入用戶分佈中形態相似,說明兩者的產品線價格分佈較為一致。

 

2012年中國大陸手機上網用戶手機品牌與收入分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

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