【中國電商市場研究系列報導】行動上網用戶行為研究(1/3):大陸低頭族 「三高」最多

跟據最新研究報告指出,中國大陸使用手機上網的用戶,出現「高學歷」、「高專業」與「高收入」的「三高體質」。

 

中國大陸手機上網比例逐年提高,各地蔓延「低頭族」的風潮,其中使用手機上網用戶的男女比例逐漸均衡,以2012年而言,男性比例為56.6%,女性比例為43.4%。另外,使用手機上網的族群以1835歲的青壯年為大宗,占比達到73.3%;其次為中年以上用戶(40歲以上),占比為13.0%

 

以男性而言,2530歲的男性是使用手機上網最多的族群,達到3成以上(31.5%)、其次為1824歲,共佔21.3%的比例、第3多的族群則是3135歲,以20.5%的比例略少於前一個族群;前3名合計達到約73的手機上網人比例(73.3%)

 

以女性而言,使用手機上網最多的族群是1824歲,達到32.1%;其次為2530歲,佔27.6%;第3名則為3135歲,佔15.1%;前3名合計達到約75的手機上網人比例(74.8%),與男性比例差距不大。

2011-2012中國大陸手機上網用戶性別與年齡分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

由學歷與職業的分佈來看,2012年使用手機上網大學以上學歷達60.8%,職業別則以企業管理人員、專業技術人員為最多,可見高學歷、具有專業技術背景的人為手機上網用戶最主要的特點,這些特質也符合願意嘗試新科技與新產品的消費者圖像。

 

若由職業細分來看,高居榜首的是企業基層員工(18.5%),其次為專業技術人員(17.7%)與學生(16.1%),三者合計即佔了過半(52.3%)的比例。

2011-2012中國大陸手機上網用戶學歷與職業分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

 

 

另外,從收入分佈看,在非學生的族群中,2012年時月收入達人民幣3000元以上的用戶比例達70.9%,高於整體上網用戶(包含手機以外上網媒介)3.2%;而在學生用戶中,可支配零用錢在人民幣300元以上的用戶占比達到78.8%,高於整體上網用戶11.5%,可見使用手機上網的族群收入普遍高於整體上網用戶的收入平均值。

2011-2012中國大陸手機上網用戶月收入分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

 

在非學生的手機上網用戶而言,最多用戶落在「人民幣3001-5000元」的收入區塊,達34%,此收入區塊亦為整體上網用戶最多之比例(33.7%)。其次落在「人民幣1501-3000元」的收入區塊,達24.7%,整體上網用戶第2名的比例也落在這個區塊(25.7%);第3名區塊為「人民幣5001-8000元」的收入區塊,達19.9%,亦是整體上網用戶的第3(18.9%)。合計以上數據可見,有近8(78.6%)比例的手機上網用戶月收入為人民幣30018000元、同時整體上網用戶也有近8(78.3%)的比例月收入落在這個區間。

 

從手機上網用戶所處地域分佈看,華東、華北、華南用戶占比為71.8%,為手機上網使用者分佈的最主要的區域,其中華東為第一位(38.3%),其次為華北(18.9%),第3名為華南14.6%

 

就省份而言,廣東省為2012年全國手機上網用戶占比最大的省份,達12.1%,而山東與北京2省份則為發展最迅速的省分,自2012年分別較2011年成長了3.9%3.7%的比例。以上可見由經濟層面看來,受制於各地區經濟發展不一,沿海省分或城市等經濟較發達的地區,使用手機上網的比例高於內陸或經濟較不發達的地方。

2011-2012中國大陸手機上網用戶區域與省份分布

資料來源:艾瑞諮詢

 

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