【中國電商市場研究系列報導】移動用戶購物(3/3):行動購物2.0 轉帳、支付、行銷樣樣通

根據美國研究機構Gartner研究報告指出,預估2012年至2017年的5年間,全球行動支付交易量與金額將以年成長率35%的速率增長,預估到了2017年可達到7,210億美元,用戶數超過4.5億。Gartner的研究報告亦指出利用行動支最主要購成的兩部份為轉帳與購買,分別佔了71%21%,其中利用行動支付購買的比例預計在2013年會達到23%

 


根據艾瑞諮詢針對中國行動購物用戶行為作的調查報告顯示,於
2012年時,利用行動裝置購物的人口中,月收入在人民幣3,000-5,000元者佔比最高,達34.2%,整體而言會利用行動裝置購物的用戶收入水平是高的,月收入超過人民幣3,000元的比例超過70%

資料來源:艾瑞諮詢

 

 

金流方面,近五成(49.8%)的人是使用第三方支付方式,25.6%的用戶利用網路銀行直接支付。可見得第三方支付為行動購物最主流的支付工具。由於中國行動購物行為集中在淘寶,採用的是預付方式,而生活服務類的團購網站也是採購此方式,使得第三方支付成為行動購物中最主流的支付方式。

資料來源:艾瑞諮詢