【中國電商市場研究系列報導】移動用戶購物(1/3):電子商務新風潮 行動購物漸成主流

行動購物,是電子商務的其中一環,簡言之即是使用者以行動裝置透過行動網路來進行商業交易活動。依照行動購物的定義範圍,組成行動購物主要需要三個要素:使用者行動化的終端裝置(例如手機或平板電腦等),其次為可支援行動購物的網路架構與資訊平台,最後則是相關的行動應用與服務(例如手機應用程式APP的運用、行動銀行等)

 

根據艾瑞諮詢針對中國行動購物用戶行為作的調查報告顯示,於2012年時,中國行動購物男性用戶比例佔比近6(56.4%),明顯大於女性的43.7%。由於男性購物時首重便利性,行動購物恰好滿足這項需求,而由於行動購物屬於較新的購物形式,男性對於新科技的接受度普遍比女性高。反之,女性仍較熱衷於具有完整購物體驗的線下購物。

資料來源:艾瑞諮詢

使用的族群部分,以專業技術人員所佔比例最高,18.3%,另一有趣的現象是因與線下購物相比,網路購物通常在價格上較具優勢,也因此造成企業基層員工及學生為另一主要消費群,分佔17.7%15.7%

 

 

資料來源:艾瑞諮詢

而在於使用行動購物的年齡及教育程度分佈,年齡方面是以25-30歲為主力,佔了31.2%,其次為18-24歲的20.9%,總計30歲以下的用戶超過55.9%,顯見行動購物在年輕族群中是較為普遍的。

資料來源:艾瑞諮詢