【中國電商市場研究系列報導】中小企業電子商務(1/3):中國大陸B2B電商平台穩步增長

2012年全球經濟趨緩,中國大陸亦受影響,經濟成長減速。外需疲軟,內需不足的經濟環境,為中國大陸中小企業B2B電子商務發展帶來極大挑戰,也對現有B2B平台的服務模式、盈利方式提出更高要求。

 

回顧2012年中國大陸中小企業B2B電子商務行業四大現象盤點:

中小企業B2B發展放緩,平台發展遇瓶頸

中小企業抵擋宏觀經濟環境能力較薄弱,在整體環境影響下 B2B平台的交易規模趨緩,平台極需透過改革來凸顯競爭優勢。

B2B1.02.0邁進,聚焦交易平台的建立

針對某行業垂直細分的平台已成趨勢,且形成對綜合性平台的有益互補;平台用戶最關心如何透過平台快速找尋優質賣家並達成交易,交易平台的出現有效幫助買賣雙方透過平台完成整個交易流程,提高交易效率。

銀行涉足B2B業務,B2B線下支付快速轉向線上支付

銀行在B2B線上交易環節中,擁有資金監管方面先天的優勢,如能提高資金管理效率、化解業務風險及擴大交易規模等作用,且不斷創新並完善B2B交易,可有效解決B2B交易的資金問題,有助中小企業發展。

B2BB2C逐漸融合,貫通電子商務產業鏈

採購量大的B2C企業透過B2B平台,可有效解決採購成本,進而推動整體電子商務產業發展;B2B平台透過與B2C的整合,可往終端消費者延伸,成為電子商務產業生態鏈的重要一環。

 

交易規模超過4兆 B2B成電商產業主力軍

2012年中國大陸中小企業B2B電子商務交易規模達4.3兆,較20113.4兆元增長26.5%,且未來穩定增長(圖一);以交易規模來看,2012年中國整體電子商務交易規模中,B2B電子商務(中小企業加上規模以上企業B2B電子商務)占比超過八成(圖二),為電商行業的主力軍,而八成之中,又以中小企業B2B電子商務占比過半,且屬於內貿的交易佔52.8%,略高於外貿比例,顯示國內貿易仍是中國大陸中小企業電子商務的主要行為。

圖一 2008-2016年中國中小企業B2B電子商務交易規模

資料來源:艾瑞市場研究(2013)

圖二 2011-2012年中國電子商務市場交易規模細分行業構成

資料來源:艾瑞市場研究(2013)

B2B平台總營收達167億 穩定增長

B2B平台為企業提供相關支援服務,以促進企業間的交易順利達成,2012年中小企業B2B電子商務營收規模達167.1億元(圖三),較2011年的131億元增長,中小企業B2B電子商務營收穩定成長,顯示B2B平台對於中小企業之重要性亦逐步提升。

圖三 2008-2016中國中小企業B2B電子商務營收規模

資料來源:艾瑞市場研究(2013)