【中國電商市場研究報告】中國網購行業監測(3/3):後起表現亮眼 老牌電商拚轉型

大陸網購市場上的主要企業,除了天貓跟京東穩坐第一、二把交椅外,近幾年後起之秀也紛紛起,為大陸網購市場注入新的活力。


後起之秀唯品會
表現亮眼

唯品會(www.vip.com)成立於200812月,是一個垂直電商平台,專營品牌商品特賣,主打品牌正品、深度折扣、限時特賣,商品囊括時裝、美鞋、護膚品、箱包、家紡、皮具、配飾、香水等,憑藉“網上特賣場”的鮮明定位,短短4年間會員超過2,800萬,並於20123月在美國紐約證交所(NYSE)上市,該年大陸服裝服飾類B2C購物網站中,唯品會月均訪問次數在6,000萬次(2011年月均3,000萬次) 7月開始超越凡客,人均月度訪問次數排名亦是一路領先。

艾瑞諮詢研究顯示,相較於老牌電商-當當網(以自營為主的綜合性平台),唯品會以爆發式的成長穩坐垂直電商平台的第一把交椅,當當網則於成立10年後在NYSE上市,發展不溫不火。就營收而言,2010-2012年間,當當網的淨營收增長了1.4倍,而唯品會則翻了20倍,當當網的淨營收增速有放緩的趨勢(2012年為23.1%),唯品會則是持續保持高速增長(2012年為206.8%),以外,不論是訂單量或是活躍用戶數,唯品會的成長幅度皆是當當網的數倍。

圖表來源:艾瑞市場研究