【中國電商市場研究報告】中國網購行業監測(1/3):大陸網購市場3大現象

近年來提到電子商務,熱門的關鍵字除了「雲端」、「Big Data」、「第三方支付」之外,「大陸網路購物(大陸網購)」也是深受大家熱烈討論的議題,尤其在看到「雙十一」一次又一次的驚人成績後,想搶食大陸網購大餅者的無不躍躍欲試,但是面對大陸網購市場的激烈戰況,掌握數字與趨勢是首要功課。


台灣經貿網
(www.taiwantrade.com.tw)持續關注大陸網購(B2CC2C)的發展趨勢,根據艾瑞諮詢集團「2012-2013年中國網路購物行業年度監測報告」,2012-2013年大陸網購市場可歸納出3大重要現象:


1.
市場進入相對穩定的高速增長期:

2013年大陸網購市場營收規模為人民幣(以下同)1.85萬億元,增長42%,較2012年增速有所回落,與過去過百的增長速度相比,大陸網購市場仍呈現高速成長但趨於穩定。

圖表來源:艾瑞市場研究

2.市場結構開始調整:

(1)整體市場結構:從交易額增長速度來看,2012年大陸網購市場C2C交易額為9,170.1億元,年增長56.4%B2C交易額3,860.2億元,但增長速度接近100%,遠高於C2C的增速。再從市場占比來看,2013B2C交易額達6,500億元約占網購市場整體的35.1%(2009年僅占7.8%2012年佔29.6%),預計2016年後B2C將有望超過C2C,成為網購市場發展的主要推動力。


(2)
細分商品品類:服裝箱包類占比第一,其後依次為3C及家電類、化妝品類、母嬰類、圖書音像類。較於2011年之表現,服裝箱包類占比微服下降, 3C及家電類與母嬰類占比則是小幅增長。

圖表來源:艾瑞市場研究