中國茶葉醞釀國際化品牌

資料來源及時間:人民網2009年10月25日 商情本文: 中國大陸是茶的故鄉,而茶是世界三大飲品之一,且是最為著名的飲品。無論是歷史上還是現在,中國又是世界上最大的茶葉生產國和消費國。 然而,英國《金融時報》記者湯姆‧米勒的一篇《為何外國人能在中國人自己的地盤上打敗中國茶商》的文章,多少令擁有幾千年優秀茶文化的中國茶界汗顏和反思。 中國官方的媒體報道,中國每年產茶一百二十萬噸,僅有三十萬噸出口,雖然產茶面積世界第一,但國際市場的影響力卻較弱。中國每年茶產業產值為三百億元人民幣,而來自沒有茶園的國家英國的「立頓」一家企業,茶葉年產值約二百三十億元人民幣,相當於中國茶產值的三分之二強。該報道的撼人標題是:《中國七萬茶廠不敵一個立頓》,該文章稱,目前,中國出口茶葉在國際市場上平均每公斤僅值二美元左右,平均茶價比印度低四成,比斯裡蘭卡低六成多,甚至比肯尼亞的茶葉價格還要低百分之二十。 並非中國茶葉沒有品牌,中國現有數以千計的茶葉品牌在市場上拼殺,但讓人記得住叫得出的品牌還幾乎沒有。 「立頓茶不是出色的茶,但立頓經營的卻是出色的企業」,《金融時報》文章的客觀評價,讓擁有世界上最優質茶葉資源的中國茶企業有了打造國際化品牌的欲望和信心。 事實上,隨著國運日漸昌盛而繁榮發展起來的中國茶產業,已有不少「先行者」正朝著國際品牌的目標艱難卻堅定地行進。 作為茶行業獨家贊助中國第十一屆全國運動會的「理想茶行」,在新聞發布會上,亮出了「專業好茶,領袖未來」的理念,該品牌的創立者鄭文巧聲稱,未來幾年,中國茶業將出現五至十個叫得響的品牌,並最終將發展成中國的「立頓」,而「理想」品牌肯定是其中之一。 雖然僅列2008「中國茶葉百強榜」的第二十四位,但「理想」已在中國二十五個省(市)擁有了二百多家專賣店。此前,該品牌通過贊助2008北京奧運會男子舉重選拔賽、2009廈門國際馬拉鬆賽及十一屆中國全運會,成功地開創了通過體育營銷打造頂級中國茶葉品牌的先河。 鄭文巧稱,正如《金融時報》文章所言,中國茶葉品牌做不大的根本原因就是過度的市場分割。「理想」品牌的下一步將把經營安溪鐵觀音的成功經驗,拓展至其它茶類,只要資源得到有效整合,中國茶業一定能做強做大。 就在2009年的「九八中國投洽會」期間,鄭文巧已與英國前副首相約翰‧普雷斯科特探討,計劃將「理想茶行」開到英國——「立頓」的老家。(完) (註:98.10.23美元兌人民幣匯率為1美元兌6.829人民幣)