中國白色家電醞釀大範圍漲價

資料來源及時間:香港大公報2008年2月28日 商情本文: 一向熱衷打折促銷的家電行業,正紛紛醞釀漲價。繼西門子等合資品牌宣布上調冰箱、洗衣機等產品價格之後,海爾等國產品牌也加入了調價行列。業內人士稱,受原材料等成本上漲因素影響,從三月份起中國大陸家電產品,尤其是白色家電將有更多品牌、更大範圍的提價。 西門子早於春節前已對外宣布調整產品價格,調價範圍涉及旗下冰箱、洗衣機、廚衛家電等產品,價格漲幅為5%左右;春節過後,海爾也傳出漲價信息,價格調整的對象亦包括冰箱、滾筒洗衣機、波輪洗衣機等。上海徐匯一家國美電器的空調銷售人員亦表示,準備在三月份調整產品價格,包括合資品牌及國產品牌空調,每台價格預計提高一兩百元;而事實上從2006年底開始,一些家電已經悄然漲價,尤其是合資品牌家電。 儘管不少家電商場表示,目前還沒有收到廠家關於調價的正式通知,但「三月份漲價」的說法,得到了部分家電生產企業的證實。江蘇小天鵝的工作人員透露,公司已制訂了比較全面的產品提價計劃,預計從三月份開始實施,提價幅度為5%至10%。 至於是次調整產品價格的原因,西門子相關人士表示,主要是原材料價格上漲。近年來,國際市場鐵礦石價格一直走高,銅、鋁以及不?袗?的報價也持續攀升。另有業內人士表示,與電視機等黑色家電相比,冰箱、洗衣機、空調等白色家電對金屬原材料的需求量比較大;鋼材、銅、鋁等原材料價格出現持續上漲,白色家電生產企業承受的壓力更加直接、明顯,因此率先做出提價舉動。 除了原材料漲價,家電企業的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。而在渠道費用方面,儘管相關部門早已制訂推出《零售商供應商公平交易管理辦法》,但隨著網點規模的不斷擴張,大型連鎖企業的強勢地位進一步凸現。專家指出,家電業醞釀大範圍提價,主要還是迫於成本的壓力;但從營銷策略分析,是次提價還可看作是為「五一」節日市場預留促銷空間。 上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋表示,春節過後,白色家電逐漸進入銷售淡季,下一個銷售旺季通常要等到「五一」節前。對於白色家電來說,淡季的銷售量本來就不大,廠家選擇在這一時間把價格先提上去,到了旺季再打折促銷,基本上還能維持現在的價格水平和利潤空間。 不過,上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華表示,激烈的市場競爭不會允許廠家大幅度提高產品價格。齊曉齋亦稱,從短期來看,家電企業由於成本壓力調整產品價格,但提價的幅度不會太大;至於長遠而言,除了極少數強勢品牌,在相當充分、且同質化現象嚴重的競爭環境中,高價策略難以持久。