中國大陸2019年上半年網路零售市場發展情況

資料來源:中國大陸商務部2019年8月8日

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中國大陸商務部電子商務司負責人介紹2019年上半年大陸網路零售市場發展情況。

2019上半年,大陸網路零售市場保持快速長,網上零售額達4.82兆元(人民幣,下同)2018年同期成長17.8%,較第1季加快2.5%。其中,實物商品網上零售額3.82兆元,成長21.6%,佔消費品的比為19.6%,較第1季提高1.4%,對消費品成長的貢獻率達44.8%,較第1季度提高3.6%。在激發需求潛力、擴大內消費方面的作用不斷增強。

2019上半年,大陸網路零售市場特點如下

(一)消費提質升級趨勢明顯。據商務大數據監測,網路零售B2C模式比不斷提升。B2C零售額佔大陸網路零售額比達75.8%,較2018年同期提升4.1%。化粧品、智慧家居、保健品等消費升級商品銷售額成長較快,增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆「雙品網購節」,銷售額達770億元,成長超過32%。新品加快上市,主要電商平臺的核心品牌,80%以上在今年「618」期間發新品,銷量超過百萬件。

(二)地域消費熱點呈現差異。據商務大數據監測,上半年東、中、西和東北地區網路零售額佔大陸比率分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%;2018年同期增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現不同消費熱點:大城市生鮮、化粧品、寵物用品等零售額成長較快,中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額成長較快。

(三)農村電商發展潛力較大。隨著數鄉村建設、電子商務進農村綜合示範、網路扶貧等工作深入推進,農村網路零售增速不斷加快,電商扶貧成效顯現。據商務大數據監測,上半年大陸農村網路零售額達7,771.3億元(人民幣,下同)2018年同期成長21.0%,增速高於大陸3.2%大陸品網路零售額1,873.6億元,成長25.3%。商務部指導「中國電商扶貧聯盟」積極開展農品品牌促進工作,完成464家貧困地區農品品牌企業「三品一標」認證培訓,已有129家正在進行認證。大陸貧困縣網路零售額達659.8億元,成長18.0%。

(四)跨境電商保持較快成長。商務大數據監測顯示,2019年上半年主要跨境電商平臺零售進口額2018年同期成長超過20%。從原產地看,自日本、美國、南韓進口額排名前3,比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看,化粧品、糧油食品和日用品進口額排名前3,比率分別為34.8%、24.7%和9.6%。

()電商與實體融合更加緊密。上半年,線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。許多電商平臺強化開放賦能,重點局下沉市場,融入社區生態,取得良好效果。社交電商模式更加多元,社區拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發展,充分滿足消費者差異化需求,推動消費潛力不斷釋放。(完)

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