中國大陸新消費熱點 醫美、養老產業上榜

外貿協會317日舉辦「中國大陸零售通路現況與商機--食品、消費品代理商、網購電視購物研討會」,提供消費市場第一手調查資訊,作為廠商進入市場依據。貿協研究員林淑惠針對中國大陸消費品代理商經營模式作介紹,強調消費品市場正發生質變,市場在細緻化,廠商如何調整策略是重點。中國大陸的消費僅占GDP35%,遠低於歐美地區七成的比例,成長空間頗大,未來10年可見為消費品時代。質變明顯反應在文化與教育上,新的消費熱點將出現在醫美、寬頻、養老等服務產業。產業需突破傳統思維,中國大陸的代理、經銷與分銷模式關卡太細,企業對熟悉的地方或一線城市設立分公司,不熟悉處才放區域代理、地代。產品要先定位清楚,才能確立適合的超市、專賣店或百貨通路。

 

外貿協會市場研究處副處長杜瑞敏表示,針對食品市場,華人的口味相近,調味料的使用略有差異,是個龐大的消費市場,懂得配銷通路的管理與當地合作就增加成功機會。同時,幅員廣大的中國大陸促使網路購物蓬勃發展,經濟發展的奇蹟從擠身全球十大貨櫃港排名可見。

 

貿協研究員陳雅琴指出,不管景氣好壞,食品業都有一定的銷售量,加工食品適合台商在台生產後銷往大陸。農副產品中的調理食品與休閒食品營業額達兩兆元,大陸消費者對台灣調理食品的印象以米麵類為主,如康師傅、統一、龍口等品牌。休閒食品則以糕餅類為台灣強項,而一線城市的店鋪進入門檻低,獲利良好,但對台灣產品的價格、口味滿意度較低,促銷和折扣是驅動購買的力量,人民幣15元以下是消費者願接受的價格,進口食品則介於1530元。有機、安全與品質的食品能吸引消費者花更高的價格購買。

 

貿協研究員林美孜則表示,中國大陸的網路基礎佳,講究方便之下,電子商務發展潛力增加,銷售商品的品項多元,且網購不再是年輕消費族群的專利。2013年中國大陸電子商務市場交易規模近人民幣10兆元,又以B2B為大宗,而民間消費的團購則以美食、娛樂與旅宿觀光為主要消費品項,隨著電子商務發展,快遞需求亦增加,促使政府有意扶持三家大型物流業者。