中國大陸多地頒布措施豐富夜生活 夜間經濟成消費新亮點

中國大陸多地頒布措施豐富夜生活 夜間經濟成消費新亮點

據中國大陸商務部監測,十一期間,中國大陸零售和餐飲企業實現銷售額達人民幣(下同)1.52萬億元,比去(2018)年同期成長8.5%。其中,「夜間經濟」成為新亮點。遊客夜間消費金額占全天比例逾三成,夜間旅遊已成為遊客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要管道。

「夜間經濟」作為一種經濟學概念,一般是晚6點至次日6點城市特定地段各種合法商業經營活動的總稱,其繁榮程度是一座城市經濟開放度、活躍度的重要標誌。目前,北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、南京、西安、成都等多地相繼頒布相關政策措施,紛紛點亮夜間模式,未來市場空間巨大。

多地頒布措施豐富「夜生活」

近兩年,中國大陸許多城市相繼發佈「夜間經濟」相關政策。成都發佈「關於發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見」。加快夜遊錦江沿線的街區打造和業態提升,將夜遊錦江打造成為成都夜間旅遊特色品牌。鼓勵醫美品牌機構延長夜間服務時間,定期在夜間開展醫美新產品體驗、醫美設備體驗、醫美義診活動、醫美專題講座、醫美行業服務規範宣傳等系列活動。延長公共圖書館夜間開放時間,完善夜間服務設施,建設品牌書店、社區書吧、24小時自習室等。

7月,北京印發「北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費成長的措施」。將打造具有全球知名度的「夜京城」消費品牌。到2021年底,在全市形成一批佈局合理、管理規範、各具特色、功能完善的地標、商圈和生活圈,滿足消費需求。為更好地服務本市夜間經濟發展,方便市民夜間出行,地鐵1號線、2號線每年5月到10月將延長運營時間。

4月,上海頒布「關於上海推動夜間經濟發展的指導意見」。將打造一系列具指標性之夜生活集聚區,引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目,對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態秉持包容審慎態度,積極開發浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目。

此外,包括重慶、青島、杭州、南京、西安等多地相繼頒布發展夜間經濟相關政策措施,推動夜間經濟走向成熟,激發夜間消費新動能。

釋放居民消費潛力

中國大陸商務部發佈的資料顯示,近年來,中國大陸60%的消費發生在夜間,並持續以約17%的規模成長,是促進中國大陸內需的重要推手。大型商場每天18時至22時的銷售額所占比例超過全天的一半,夜間是消費的「黃金時段」。這一情況在24小時全天候營業的電商平臺上表現更為明顯。

資料顯示,21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%23時到次日淩晨3時,數萬人在天貓流覽購物。19時到次日早晨6時,在傳統信用機構的休息時段,網商銀行的小微借貸所占比例高達26%

夜間經濟對經濟成長的推動作用不容小覷。從世界範圍來看,2017年,倫敦市夜間經濟收入達263億英鎊,預計到2030年將達到300億英鎊;2015年,夜間經濟為三藩市提供了60億美元的營業額;2018年,首爾開辦「夜貓子夜市」之後共計接待了近430萬人次,總銷售額達到117億韓元 。

中國大陸商務部資料顯示,夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元,並且隨著中國大陸各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等,夜間經濟發展規模將呈現爆發式成長,預計將在2020年突破30萬億元。

此外,從各省市發展夜間經濟的相關政策可以發現,加大對基礎設施的投建以促進夜間經濟發展已成為各省市共識。交通運輸、電力供應、5G網路專案的落地必將帶動新一輪經濟成長。

未來空間大

近日,北京市統計局對全市16區的3058名居民進行了夜消費情況的調查。75.5%的被訪者日常有夜間消費活動,其中81.4%的人每人每次平均夜間消費金額在300元以內。最受消費者青睞的夜間消費活動是美食餐飲,所占比例超過7成。電影和文藝匯演、逛旅遊景點或公園、逛街購物、健身均占5成左右。

當前,中國大陸的文化旅遊市場正處於快速發展階段。生活水準提高的民眾,對多元化精神文化產品的需求愈發迫切。據北京市文化和旅遊局、北京市演出行業協會對2018年全市演出市場的統計顯示,演出場次、觀眾數量、票房收入都創了新高,其中,音樂劇、歌劇表現最搶眼。音樂劇演出775場,與去年相比較成長16.9%,觀眾與去年相比較成長26.7%,達到42.9萬人次。

據統計,目前中國大陸旅遊演藝行業的整體轉化率僅1.2%,隨著消費者文化領域的消費需求的提升,該市場未來成長的空間將十分巨大,將成為拉動經濟成長的新亮點。