中國大陸商務部:上半年網路零售市場快速成長 零售額達人民幣4.82萬億元

中國大陸商務部:上半年網路零售市場快速成長 零售額達人民幣4.82萬億元

今(2019)上半年,中國大陸網路零售市場保持快速成長,中國大陸網上零售額達人民幣(下同)4.82萬億元,與去(2018)年相比較成長17.8%,比一季度加快2.5%。其中,實物商品網上零售額3.82萬億元,成長21.6%,占社消零的比例為19.6%,比一季度提高1.4%,對社消零成長的貢獻率達44.8%,比一季度提高3.6%。在激發需求潛力、擴大國內消費方面的作用不斷增強。

 

上半年,中國大陸網路零售市場呈現以下特點:

一、    消費提質升級趨勢明顯

據商務大數據監測,網路零售B2C模式所占比例不斷提升。B2C零售額占網路零售額的比例達75.8%,較上年同期提升4.1%。化妝品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額成長較快,與去年相比較成長速度均超過30%10萬多品牌參與首屆「雙品網購節」,銷售額達770億元,與去年相比較成長超過32%。新品加快上市,主要電商平臺的核心品牌,80%以上在「618」期間發佈了新品,銷量超過百萬件。

 

二、    地域消費熱點呈現差異

據商務大數據監測,上半年東、中、西和東北地區網路零售額占中國大陸比例分別為83.2%9.6%5.9%1.3%;與去年相比較成長速度分別為17.8%35.4%13.9%20.6%。不同地域呈現不同消費熱點:大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額成長較快,中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額成長較快。

 

三、    農村電商發展潛力較大

隨著數位鄉村建設、電子商務進農村綜合示範、網路扶貧等工作深入推進,農村網路零售成長速度不斷加快,電商扶貧成效顯現。據商務大數據監測,上半年中國大陸農村網路零售額達7771.3億元,與去年相比較成長21.0%,成長速度高於中國大陸整體水準3.2%。中國大陸農產品網路零售額1873.6億元,與去年相比較成長25.3%。大陸商務部指導中國大陸電商扶貧聯盟積極開展農產品品牌促進工作,完成464家貧困地區農產品品牌企業認證培訓,已有129家正在進行認證。中國大陸貧困縣網路零售額達659.8億元,與去年相比較成長18.0%

 

四、    跨境電商保持較快成長

商務大數據監測顯示,上半年主要跨境電商平臺零售進口額與去年相比較成長超過20%。從源產地看,自日本、美國、韓國進口額排名前三,所占比例分別為19.1%13.9%10.7%。從品類看,化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三,所占比例分別為34.8%24.7%9.6%

 

五、    電商與實體融合更加緊密

上半年,線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。許多電商平臺強化開放賦能,重點佈局下沉市場,融入社區生態,取得良好效果。社交電商模式更加多元,社區拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發展,充分滿足消費者差異化需求,推動消費潛力不斷釋放。