世界品牌最新排行中國升逾升億

資料來源及時間:香港大公報2008年6月19日 商情本文: 世界著名市場研究公司明略行(Millward Brown)公佈了最新品牌研究報告,在該報告中分類列出了當今世界最貴品牌。 環球時報報道,明略行認為,所謂品牌的市場價值,就是這個品牌在短期內能夠為其所有者帶來的總收入。計算哪些收入是品牌效益的結果,而哪些是經營所得。明略行為此設計了一套複雜的計算程式,在全球範圍內做了一次大規模的問卷調查,詢問了一百萬人有關五萬個品牌的看法,目的是計算出人們的購買傾向:哪些購買是出於品牌的考慮,而哪些只是因為廉價。而且針對每個世界消費大國,都單獨進行品牌效益收入計算,這主要是因為消費者所處的國度和居住地址對品牌消費差不多有決定性的作用。此後還要考慮這個品牌在近期內的升值比率,最後才能最終得出品牌的市場價值。 研究結果表明,世界最知名的100個品牌在2008年的市場總值為1.94萬億美元,同2007年的1.6萬億美元相比,總值上升了21%。而市值增長率,一年內增長一倍。2008年的世界第一品牌是谷歌(Google),這個品牌的市場價值是861億美元,年增長30%;位居第二的是通用電氣(Genera Electric),市值713.7億美元,年增長15%;第三位的品牌是微軟(Microsoft),市值708.8億美元,年增長30%。 中國品牌的市場價值在2008年有明顯增長。在2008年度100個世界知名品牌排行榜上,中國有4個品牌入圍,分別是中國移動通信(China Mobile),中國銀行(Bank of China),中國建設銀行(China Construction Bank)和中國工商銀行(ICBC)。該四個品牌的市值在一年內升值總數達1240億美元,和2007年相比升值51%。發展趨勢強勁的後發國家,諸如俄羅斯、中國和印度,品牌市值上升緣於境內市場容量和內需拉大。另一方面,這些國家的消費水準迅速上升,也直接促進了類似路易威登(Louis Vuitton)古馳(Gucci)等傳統品牌的升值。 如果按照行業劃分,資訊時代增值最為迅速的品牌幾乎都是高科技產品。2008年平均升值幅度最大的就是通訊服務行業,其中移動通訊品牌增值35%,其次是各類高新科技科技產業品牌─平均增長33%,再次就是傳統的日常用品和消耗品和速食品牌(比如日用化學和連鎖速食)─27%,最後是奢華品—24%。2008年的統計數位顯示,在前100個知名品牌中,第一次出現了酒精飲料,而且據預計,酒精類飲料品牌的升值空間很大,酒精飲料的生產者也在不斷強調產品生產中的高新科技因素。 眼下金融危機的陰影籠罩全球,股市和美元匯率不斷下跌,知名品牌的市場價值卻在不斷上升。將資金注入知名品牌持有公司的股票,要比購買其他工商企業的股票要安全得多。…… 詳細資料:http://www.takungpao.com/news/08/06/19/ZJ-921664.htm