上海世博會台灣館風華再現 橫掃海內外品牌行銷大獎

台灣獲獎最多之行銷案例  創造品牌傳奇

 

由外貿協會興建及營運的「2010年上海世博會台灣館」於2010年世博展期吸引國際高度關注,成功推升國家品牌形象,將台灣之美行銷到世界。兩年來,台灣館所累積的品牌資產及所創造的行銷成果,陸續獲得海內外10個行銷獎項肯定,已成為台灣史上獲獎最多的行銷推廣案例,締造品牌傳奇,堪稱台灣最大精品。

 

其中,媲美行銷界金球獎、由權威機構Marketing Agencies Association Worldwide所主辦的The Globes Awards,台灣館一舉拿下2011年最佳品牌形象建立獎金獎(2011 Best Brand-Building Campaign─Globe Award),這不但是台灣的第一次,也是華人首次獲得這份殊榮,讓台灣館成為名符其實的台灣之光。

 

除此之外,美國大型公關資訊媒體平台PR News所主辦的PR News' Platinum PR Awards,重要性猶如全球公關界奧斯卡獎,則將2010年上海世博台灣館評選為2011年公共事務類佳作(2011 Honorable Mentions, Public Affairs),是該屆唯一的台灣得獎案例。

 

在國內,台灣館不僅榮獲經濟部頒發「金點設計標章」,更勇奪中華民國國際行銷傳播經理人協會舉辦的2011 年中華民國行銷傳播卓越獎金獎、台灣廣告主協會及動腦雜誌共同舉辦的2010年行銷傳播貢獻獎之「年度傑出公關活動獎」等。不勝枚舉的得獎記錄,讓台灣館這座「山水心燈」至今持續綻放傲人光芒。

 

外貿協會王志剛董事長指出:「外貿協會長期致力將企業品牌、國家品牌推向全球舞台,台灣館更是台灣品牌建立的重要里程碑,很高興這座『山水心燈』將由新竹市政府接棒傳承,讓台灣館的精神繼續在這塊土地閃耀,相信日後將成為具代表性的觀光景點,帶動新竹地區周邊效益。」

 

奧美整合行銷傳播集團白崇亮董事長表示:「台灣奧美集團長期為客戶品牌而努力,非常榮幸能在外貿協會的領導下,協助世博會台灣館品牌的建立與行銷,將台灣推向全世界。能陸續獲得世界級大獎的肯定,再再證明台灣館綻放的不僅是一時的光芒,更是永續的風華。」

 

台灣館以「山水心燈-自然‧心靈‧城市」為主題,巨型天燈造型象徵「點燈祈福」的意涵,複雜工法呈現如藝術品般的建築體,以頂尖科技融合深厚人文精神,全方位展演台灣風貌。透過多元、創新、深度的展演內容,搭配首創的親善領航員全程導覽服務,廣受歡迎。並且台灣館也是在2010年上海世博會所有展館中唯一異地再建的展館,在不久的將來大家將會在新竹重溫台灣館的風采,台灣館的精神也將持續發光發熱,永續留存。