一加一大於二-談品牌的聯名行銷

一加一大於二-談品牌的聯名行銷

品牌的跨界合作屢見不鮮,近日剛好看到一則有趣的新聞,法國時尚精品品牌路易威登(Louis Vuitton,LV)與「Riot Games」(美國電子遊戲開發商)合作,路易威登除為Riot Games全球擁有眾多玩家的「英雄聯盟」(League of Legends,LoL)遊戲賽事推出獨一無二的旅行箱,以放置「召喚師盃」世界冠軍獎盃,還為遊戲的角色設計外型與道具。線上的合作甚至延續至線下,推出一系列相關該角色的實體商品,包括印製該角色外型的T-Shirt、融合該角色元素的鞋、包、配件等商品,引起眾多討論與關注。
「某品牌 X 某品牌」的合作方式,是現下流行的品牌聯名行銷方式,無論是同產業的合作或者是跨界的合作,合作的目的都是藉由其他品牌,讓原本一成不變的品牌形象,獲得其他品牌的效益,達到相互提升的效果。

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